Quanto é que o Chile é conhecido no estrangeiro? Quais são os produtos, atributos e pontos fortes que se destacam no Chile? O vinho (52%) e a fruta (37%) são os produtos chilenos mais reconhecidos internacionalmente, segundo um estudo efectuado pela Imagen de Chile em 12 cidades do mundo. Seguem-se o cobre (25%) e o peixe e o marisco (23%).
O trabalho de campo, conduzido pela consultora internacional Ipsos, foi realizado em abril nas seguintes cidades: São Paulo, Nova Iorque, Washington, Ontário, Madrid, Londres, Paris, Berlim, Dubai, Nova Deli, Xangai e Tóquio, com uma amostra total de 1200 pessoas (100 de cada cidade). Foi utilizada uma metodologia inovadora para identificar tendências de forma dinâmica e ao longo de períodos de tempo mais alargados.
Além disso, foram feitas perguntas sobre os atributos associados aos produtos chilenos. Entre os resultados mais valiosos deste estudo está o facto de 58% dos inquiridos estrangeiros considerarem que o que vem do nosso país é de "boa qualidade". Em todas as cidades inquiridas, exceto em Paris e Madrid, a qualidade é o atributo mais mencionado.
"Estar associado à qualidade é uma óptima notícia para o Chile e para a marca que posicionamos no mundo. Significa que o que vem do Chile é reconhecido. Como guardiães da Marca Chile, temos estado muito concentrados em continuar a valorizar a nossa marca no estrangeiro, para que o mundo prefira o que vem do nosso país e, assim, contribuir para o progresso e a revitalização económica do Chile", afirma Constanza Cea, diretora executiva da Imagen de Chile.
Depois da qualidade, os "preços baixos" (31%) destacam-se como um atributo associado aos produtos chilenos. Seguem-se os "produtos artesanais" (25%), a "diversidade" (19%) e a "sustentabilidade" (17%).
Este estudo faz parte de uma série de medições mensais que serão efectuadas pela instituição público-privada encarregada de promover o nosso país e a sua reputação no estrangeiro. A ideia é medir as percepções, os pontos fortes e os atributos do Chile em vários mercados internacionais. "Escolhemos esta metodologia porque torna o nosso trabalho mais mensurável para as marcas-país. O aspeto mais inovador deste tipo de estudos, chamados 'longitudinais', é que nos permitem identificar tendências de forma dinâmica, reagir mais rapidamente e estabelecer indicadores que nos permitem medir resultados a longo prazo", afirma Constanza Cea.
Durante este ano, a Imagen de Chile continuará a realizar estes estudos em vários mercados internacionais para conhecer as percepções que o mundo tem do Chile em várias áreas e ângulos relevantes para a imagem do país, como o turismo, o investimento e o comércio, entre outras questões.