Numa apresentação exclusiva realizada no âmbito do V Encontro Imagen de Chile, o influente conselheiro britânico, criador do Nation Brands Index, esclareceu o que deve e o que não deve ser feito para uma projeção internacional positiva. E alertou: "Se quisessem fazer uma coisa para realmente melhorar a imagem do vosso país, teriam de começar a comportar-se de uma forma muito mais cooperativa, colaborativa e generosa na comunidade internacional".
Professor honorário de ciência política, autor de seis livros sobre países, culturas e globalização, fundador do famoso Nation Brands Index (NBI) que mede anualmente o posicionamento global de mais de 60 nações, Simon Anholt é um dos principais pioneiros no desenvolvimento da imagem de um país. Conselheiro de presidentes, primeiros-ministros e dezenas de governos, a sua TED Talk, "Which country does the most good for the world?", é uma das mais vistas na história da plataforma.
No segundo dia do V Encontro Imagen de Chile, em 31 de março, Anholt fez uma apresentação a um grupo exclusivo de participantes sobre as questões que, para o bem ou para o mal, afectam a projeção de um país, bem como as decisões que podem levar ao sucesso ou ao fracasso nessa área.
"A maior parte das imagens dos países, e isto aplica-se em certa medida também às cidades e regiões, chega ao mundo através de apenas seis canais naturais: governo, exportações, turismo, imigração, investimento e cultura", afirmou. Sobre este último, observou: "Quase nada é mais importante do que a cultura; é a forma como identificamos a alma de uma população... Se acreditarmos que um país tem muita cultura, e que é excitante e atrativo, e especialmente se for uma cultura moderna e vibrante, então, estatisticamente, é muito mais provável que aprovemos tudo o que diz respeito a esse país. Se também tivermos a sorte de ter pessoas internacionalmente famosas do nosso país, elas podem fazer uma enorme diferença".
O investigador falou sobre as estratégias que funcionam positivamente na construção de uma imagem e sobre as que recomenda que sejam descartadas.
"Depois de mais de 20 anos a realizar o Índice de Marcas País, cheguei à conclusão de que não existe qualquer correlação entre a quantidade de dinheiro que os países gastam em auto-promoção e a criação de uma imagem de qualidade do país. A ideia de que é possível realizar algum tipo de campanha de mensagens ou de propaganda que melhore a imagem do país é completamente falsa".
Para Anholt, uma forma segura de destruir a reputação de uma nação é o conflito: "Um exemplo é a Rússia; se querem realmente prejudicar a vossa imagem, só têm de invadir outro país. A opinião pública não tolera conflitos ou violência".
Pelo contrário, ao falar sobre como desenvolver uma projeção positiva, Anholt coloca em primeiro lugar o que define como "moralidade". "Os países são julgados pelo que fazem e como se comportam, não pelo que dizem... Neste sentido, (a moralidade) não tem tanto a ver com o facto de um país ser bom ou mau, mas com a forma como contribui para o mundo fora das suas fronteiras. Será que se limita a cuidar do seu próprio povo e do seu próprio território, ou será que faz realmente alguma coisa pelo mundo em que vivo? Por exemplo, porque está a fazer algo em relação às alterações climáticas ou às pandemias para todos. Esta é a questão fundamental.
O influente conselheiro afirmou assim: "Se quisessem fazer uma coisa para melhorar realmente a imagem do vosso país, começariam por ter de se comportar de uma forma muito mais cooperativa, colaborativa e generosa na comunidade internacional, obviamente sem abandonar ou negligenciar os vossos próprios interesses internos; mas quanto mais derem, mais as pessoas gostarão de vocês. É o que se costumava chamar "responsabilidade social das empresas", e é exatamente o mesmo princípio que se aplica aos países. Quanto mais bem fizerem à sociedade, mais as pessoas valorizam a vossa marca". E concluiu: "No fim de contas, não é uma campanha, não é um projeto, não é uma coisa que se faz; é um prisma sobre a forma como se faz e executa a política nacional que realmente forja uma imagem de qualidade do país."