- A fundação, responsável pela promoção da imagem do Chile no estrangeiro, foi reconhecida pelo seu estudo que monitoriza a forma como o país é visto nos mercados estratégicos internacionais.
- Esta iniciativa segue-se a dois prémios recebidos na semana passada no Festival Internacional de Cinema de Turismo ART&TUR, pela campanha "Chile Creating Future".
A Imagen de Chile recebeu o prémio "Best Use of Data" nos City Nation Place Awards 2021, um fórum anual que reúne representantes de marcas-país de todo o mundo. O evento está atualmente a decorrer em Londres, Inglaterra. A fundação foi reconhecida pelo seu Estudo Longitudinal Imagen de Chile, que realizou um inquérito mensal em 12 cidades importantes sobre diferentes temas relevantes para a promoção da imagem do país e fundamentais para o desenvolvimento estratégico da marca.
"Este prémio é importante porque reconhece o trabalho estratégico que fizemos na Imagen de Chile, baseado em dados. Desenvolvemos uma estratégia, campanhas e conteúdos, e envolvemo-nos e ligámo-nos a audiências estrangeiras utilizando a informação relevante dos estudos. Utilizámos estes dados em todas as fases para incluir mais perspectivas e desenvolver uma estratégia que respondesse ao que estas perspectivas procuravam. Criámos uma campanha para apresentar o Chile de uma forma que estivesse em sintonia com o público que queríamos atingir e, em seguida, avaliámos o resultado do trabalho que estamos a fazer com base nestes dados", afirmou a CEO da Imagen de Chile, Constanza Cea, em Londres.
O CEO da Imagen de Chile explicou as razões subjacentes à atual estratégia "Chile Creating Future" na reunião anual das marcas do país. O objetivo é destacar o talento chileno a nível internacional e mostrar as contribuições que o Chile tem para oferecer ao mundo, a fim de criar um futuro melhor para todos.
A Imagen de Chile foi também finalista nas categorias "Melhor Estratégia de Comunicação: Marca de Lugar" e "Marca de Lugar do Ano", destacando-se como o único país sul-americano a ser nomeado para os prestigiados prémios City Nation Place.
Este importante prémio segue-se a outros dois que a Imagen de Chile recebeu na semana passada no Festival Internacional ART&TUR, realizado na cidade de Aveiro, em Portugal. "Chile Criando Futuro", uma campanha de 12 segmentos audiovisuais que mostra as contribuições do Chile para o mundo, recebeu o primeiro prémio nas categorias de "Melhor Originalidade de Filme" e "Melhor Campanha Publicitária".
Imagem do Estudo Longitudinal do Chile
O estudo recolheu informações sobre a imagem do Chile em relação a indicadores-chave, como a familiaridade e a favorabilidade, sobre temas relacionados com o posicionamento, como a associação de produtos chilenos, a perceção da atração turística e as barreiras à viagem, o conhecimento sobre locais culturais e patrimoniais, a reputação dos profissionais chilenos, bem como questões contingenciais.
Os 12 mercados estratégicos definidos pela Imagen de Chile - juntamente com parceiros-chave como ProChile, InvestChile, a Subsecretaria de Turismo e a Subsecretaria de Relações Económicas Internacionais - foram São Paulo, Nova Iorque, Washington, Toronto, Londres, Berlim, Paris, Madrid, Dubai, Nova Deli, Tóquio e Xangai.
A principal vantagem de uma metodologia longitudinal é o facto de permitir medir a perceção dos referidos mercados sobre temas relevantes para a promoção da imagem do país a longo prazo e de uma forma flexível e dinâmica. Desta forma, podemos identificar como os 12 públicos dos mercados nos conhecem e fazer comparações entre eles. Ajuda também a estabelecer e medir periodicamente os indicadores chave da estratégia da marca.