- O seminário abordou os desafios actuais da construção de uma marca-país, analisando a sua importância, o impacto que gera e o valor de estar associado a ela.
- O evento foi realizado para comemorar o marco de 1.000 organizações que passaram a fazer parte do programa Marca Chile. Participaram o Ministro da Economia, Desenvolvimento e Turismo, Lucas Palacios, a Diretora Executiva da Almabrands, Carolina Altschwager, a CEO da Imagen de Chile, Constanza Cea, e representantes da Solubag e da Kunstmann.
Para comemorar as 1.000 organizações que já utilizam a marca Chile para mostrar com orgulho seus produtos e serviços ao mundo, a Imagen de Chile realizou o webinar "Chile, Criando Futuro desde a Origem". O webinar abordou a importância da construção de uma marca país e o valor para as empresas e organizações que se associam a ela.
"É de grande importância que a imagem do nosso país esteja a crescer constantemente em todo o mundo. A imagem de um país é essencial para o desenvolvimento económico e, à medida que o Chile reforça a sua imagem, cria-se um círculo virtuoso que afecta positivamente a sua economia: mais investimento, mais turismo, maior intercâmbio mundial. Isto gera crescimento e emprego, o que se traduz num maior desenvolvimento económico para o país", afirmou o Ministro da Economia, Desenvolvimento e Turismo, Lucas Palacios, na abertura do webinar.
A CEO da Imagen de Chile, Constanza Cea, deu detalhes sobre a nova estratégia que buscou promover o Chile em todo o mundo: a campanha "Chile Criando Futuro". "Em 2020, demos um novo passo na construção da imagem do país, convidando o mundo a conhecer o que os chilenos têm para oferecer, passando da paisagem para as pessoas, da geografia para a inovação, do crescimento para a sustentabilidade e, em última análise, passando do que recebemos para o que temos para contribuir para a construção de um mundo melhor", explicou.
"Temos esta marca na qual já estão envolvidas mais de 1.000 organizações. Queremos que elas façam parte dela, que promovam o valor da origem a nível nacional e internacional. É um convite para usarem a marca com orgulho nos seus produtos, plataformas e eventos, para que, quando as pessoas virem este selo, o associem à qualidade, ao talento e à criação de futuro", afirmou o diretor executivo da Imagen de Chile.
A diretora executiva da Almabrands, Carolina Altschwager, destacou que o selo já é bastante utilizado em diversos espaços entre as organizações e empresas que aderiram ao programa da marca-país. Ela destacou a importância do propósito que a marca Chile tem.
"A marca país é muito mais do que um selo, é muito mais do que um logótipo que nos permite identificar a origem dos produtos e serviços. A identidade da marca Chile, que durante muito tempo nos permitiu identificar a origem, tem valor como meio de identificação. Mas a marca país também tem a ver com a emoção, com os sentimentos que são despertados quando vemos ou ouvimos falar de uma marca. Por isso, o desafio é que este selo tenha um conjunto de significados que sejam consistentes ao longo do tempo e que valorizem o que estamos a oferecer às pessoas com quem trabalhamos através da nossa imagem", explicou a Sra. Altschwager. "Hoje, este selo permite-nos identificar a origem, mas também nos permite criar uma identidade", acrescentou.
Patricio Cabezas, diretor-geral da Solubag para a América Latina, e Romina Marino, responsável pela comunicação e pelo desenvolvimento sustentável da Cervecería Kunstmann, também participaram no seminário. As duas empresas utilizam a marca Chile e desempenharam um papel fundamental para mostrar como o Chile está a criar futuro.
Reveja o nosso webinar "Chile, Creating Future from the Origin" nesta hiperligação: https://www.youtube.com/watch?v=sOC_8uuQWX8