A Imagen de Chile, instituição responsável pela promoção da imagem do país no exterior, partilhará a sua experiência de posicionamento digital das campanhas "Chile Criando Futuro", recorrendo aos stakeholders e à sua relação com as marcas do sector.
Montevidéu e Punta del Este serão o palco da9ª edição do Fórum Ibero-Americano de Marcas País nos dias 27 e 28 de outubro. O evento anual reúne marcas-país e marcas-destino da América Latina e da Península Ibérica.
No encontro, serão discutidas as tendências globais em matéria de branding e posicionamento das marcas de destino e os membros do Conselho Ibero-Americano de Marcas País (CIMAP) partilharão as suas experiências de gestão.
A Fundación Imagen de Chile participará num painel sobre o posicionamento digital das marcas territoriais, juntamente com os seus homólogos de Barcelona e do Peru. A mesa redonda examinará igualmente o trabalho de colaboração entre uma marca de país e marcas de sector.
"A base da nossa estratégia Chile Creating Future consiste em destacar o talento de homens e mulheres chilenos que são agentes de mudança e que, a partir de várias disciplinas e campos de ação, estão a contribuir para um futuro melhor, não só para o Chile, mas para todo o planeta. Trabalhar com os nossos parceiros estratégicos, tanto da esfera pública como privada, é fundamental para contar as histórias destes chilenos que estão a inspirar o mundo. Por isso, procuramos amplificar a sua mensagem no estrangeiro", afirmou Daniela Montiel, Diretora de Parcerias Estratégicas da Imagen de Chile.
O evento contará com oradores internacionais. José Torres, em representação da Bloom Consulting, explicará como o investimento na promoção de uma marca-país pode aumentar o PIB dos destinos, enquanto José María Cubillo, do Instituto MESIAS de Espanha, falará sobre como as marcas comerciais (Made in) contribuem para uma marca-país.
O Conselho Ibero-Americano de Marcas País é atualmente composto por 17 membros: Andorra, Argentina, Barcelona, Chile, Colômbia, Costa Rica, Cuba, República Dominicana, Equador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Panamá, Paraguai, Peru e Uruguai.