São cada vez mais as empresas chilenas que se orgulham da sua origem e querem mostrá-la ao mundo. Tanto é assim que, este mês, o número de empresas que utilizam a Marca Chile para promover os seus produtos e serviços ultrapassou a marca das 900, segundo dados divulgados pela Fundación Imagen de Chile.
"De acordo com os estudos que realizámos, a marca Chile está associada à origem, à identidade, à qualidade e à confiança. Está também associada ao trabalho dos chilenos. A utilização da marca Chile não só acrescenta valor aos produtos, como também nos permite continuar a construir juntos a nossa marca a nível global e aumentar as preferências dos nossos produtos e serviços em todo o mundo", afirma a diretora executiva da Imagen de Chile, Constanza Cea.
O Programa de Uso da Marca Chile, lançado em 2016, consiste na concessão do uso da licença da Marca Chile como selo na promoção de produtos ou serviços (rótulos, embalagens, papelaria, website, entre outros suportes), com o objetivo de posicionar o valor da origem no mercado nacional e internacional.
Do total de empresas que utilizam a Marca Chile, 64% são de produtos e 36% são da área de serviços, sendo que, entre as empresas, os principais sectores que utilizam a marca são as indústrias criativas, a alimentação e as bebidas, o turismo, o vinho e os serviços.
Assim, empresas de sectores tão variados como a cosmética, a agricultura, a arquitetura, os serviços informáticos e até a comercialização de puzzles aderem mensalmente ao programa de branding.
"Qualquer empresa ou organização com propósito, inspiradora e que queira representar o Chile através do que sabe fazer, está convidada a fazer parte da rede de mais de 900 organizações que hoje demonstram ao mundo como estamos a criar um futuro para o planeta", diz Constanza Cea. "Esperamos chegar em breve a 1.000 e que esta rede cresça cada vez mais, para levar o melhor do Chile ao mundo", acrescentou Cea.
Do total de empresas, 57% são da região metropolitana, 15% da região norte e 28% da região sul.
Estas 900 organizações fazem com que a marca Chile esteja presente em mais de 90 países através das suas exportações, destacando-se os seguintes mercados: Argentina, Estados Unidos, Brasil, China, Japão e Espanha.
Entre as empresas licenciadas há mais tempo contam-se a Monarch, a Zeitun, a Cerveza Guayacan, a Monarch, a Popeye, a Pisco Waqar, a El Colorado, a Tika, a Algramo, a Jugos Tamaya, a Chocolates Entrelagos, a BuinZoo e a Kunstmann.
Entretanto, algumas das empresas emergentes que se destacam são a Solubag, a Chilean Gifts, a Joya Plástica, a Cordillerana, a Rapa Nui Natural Products, a By Maria e a Le Mouton Vert.
"É importante salientar que o programa Marca Chile é totalmente gratuito. Convido as empresas, os produtos e os serviços chilenos a aderirem a este programa e a ostentarem este selo de origem, de qualidade e de confiança. Juntos podemos tornar esta marca mais valiosa, mais reconhecida e, claro, preferida em todo o mundo, está nas nossas mãos", salientou Constanza Cea.
Benefícios do programa de utilização da marca Chile:
- Reputação: Ligar a imagem corporativa da empresa aos valores da Marca Chile: diversidade, criatividade, inovação, sustentabilidade e visão global.
- Competitividade: Diferenciação do produto ou serviço em relação aos concorrentes locais e estrangeiros, uma vez que a autorização é concedida apenas a empresas que contribuam para a imagem do país.
- Apoio: Acesso a serviços exclusivos da Imagen de Chile, tais como formação, workshops, conteúdos e estudos, entre outros.
Requisitos para o Programa de Utilização da Marca Chile:
- Produto ou serviço de origem chilena
- Empresas que contribuem para a imagem do país (progresso, fiabilidade, inovação, sustentabilidade, diversidade).
- Conformidade com o atual quadro regulamentar
- Pelo menos 2 anos de experiência
Saiba mais sobre o programa de branding em https://www.marcachile.cl/marca-chile/uso-de-marca/