In riferimento al clan, Valjalo ha affermato graficamente che il clan nazionale è "totalmente delimitato, contenuto e familiare" e ha aggiunto che "il clan inizia nella culla e finisce nel cimitero", spiegando che il significato implicito è il concetto di "inamovibilità".
L'ultima delle dimensioni evidenziate da Valjalo è l'evidente giovinezza e immaturità che caratterizza il Paese, sostenendo che il Cile si trova ancora in una fase di sviluppo emotivo ed economico. "Siamo come un Paese infantile, poco costante e persino imitativo", ha detto, aggiungendo che il significato implicito è "un Paese inesperto". Per lo stesso motivo, è un Paese in trasformazione, che "sta attraversando un viaggio, un processo, un percorso, ma in modo insulare e distante". Infine, ha spiegato che un altro elemento chiave è "il controllo e la connessione. Viviamo queste sensazioni attraverso la terra, attaccati alle tradizioni, quasi degli huasos. La campagna simboleggia le radici culturali.
Informazioni su Vicente Valjalo
È stato direttore della pianificazione strategica dell'agenzia Porta-DMB&B Publicidad e direttore della pianificazione strategica di APL Lintas, dove era responsabile dell'account Unilever per l'America Latina.
È anche membro del World Editorial Council di APL, un organo interno di Lintas responsabile della progettazione e dell'attuazione delle politiche di ricerca dell'azienda in tutto il mondo. È stato borsista in residenza presso il Dipartimento di Marketing e Comunicazione dell'Emerson College di Boston, dove ha insegnato Comportamento del consumatore e Gestione della pubblicità globale a studenti universitari e laureati.
Nel 2004 ha assunto la carica di direttore di ricerca per Adimark-GfK, la più grande agenzia di ricerche di mercato in Cile, e contemporaneamente è diventato direttore accademico del Master in Consumer Behaviour presso l'Universidad Adolfo Ibáñez, carica che ricopre tuttora.
Ha lavorato con clienti come Consalud, Disney Company Chile, Cheskin Chile, il Ministero dell'Istruzione, Empresas Carozzi e EOL Consultores, tra gli altri. Attualmente è direttore generale di Millward Brown Chile.
Valjalo è uno psicologo dell'Università Diego Portales e ha conseguito un Master in Media e Comunicazione presso la London School of Economics and Political Science. È anche membro del programma di Master in Comunicazione Applicata presso l'Universidad del Desarrollo.
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