En ce qui concerne le clan, M. Valjalo a indiqué que le clan national est "totalement délimité, contenu et familier" et a ajouté que "le clan commence au berceau et se termine au cimetière", tout en expliquant que le sens implicite est le concept d'"inamovibilité".
La dernière dimension soulignée par M. Valjalo est l'évidente jeunesse et l'immaturité qui caractérisent le pays, arguant que le Chili se trouve encore dans une phase de développement émotionnel et économique. "Nous sommes comme un pays infantile, peu constant et même imitatif", a-t-il déclaré, ajoutant que le sens implicite est "un pays inexpérimenté". Pour la même raison, il s'agit d'un pays en transformation, qui "vit un voyage, un processus, un déplacement, mais d'une manière insulaire et distante". Enfin, il a expliqué qu'un autre élément clé est "le contrôle et la connexion". Nous ressentons ces sensations à travers la terre, attachés à des traditions, presque des huasos. La campagne symbolise les racines culturelles.
À propos de Vicente Valjalo
Il a été directeur de la planification stratégique pour l'agence Porta-DMB&B Publicidad et directeur de la planification stratégique pour APL Lintas, où il était responsable du compte Unilever pour l'Amérique latine.
Il est également membre du World Editorial Council de l'APL, un organe interne de Lintas chargé de concevoir et de mettre en œuvre les politiques de recherche de l'entreprise dans le monde entier. Il a été chercheur en résidence au département de marketing et de communication de l'Emerson College à Boston, où il a enseigné le comportement du consommateur et la gestion globale de la publicité à des étudiants de premier et de deuxième cycle.
En 2004, il est devenu directeur de recherche pour Adimark-GfK, la plus grande agence d'études de marché du Chili, tout en devenant directeur académique du Master en comportement du consommateur à l'Université Adolfo Ibáñez, un poste qu'il occupe toujours aujourd'hui.
Il a travaillé avec des clients tels que Consalud, Disney Company Chile, Cheskin Chile, le ministère de l'éducation, Empresas Carozzi et EOL Consultores, entre autres. Il est actuellement directeur général de Millward Brown Chili.
Valjalo est psychologue à l'université Diego Portales et titulaire d'un master en médias et communication de la London School of Economics and Political Science. Il est également membre du programme de maîtrise en communication appliquée de l'Universidad del Desarrollo.
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