Rebecca Smith, specialista di marketing, è stata incaricata di promuovere l'immagine della Nuova Zelanda per oltre 7 anni.
Rebecca Smith, direttrice di New Zealand Story, l'agenzia di country branding della Nuova Zelanda, ha tenuto un incontro con il team di Imagen de Chile in cui ha condiviso le pratiche della sua istituzione e le sfide affrontate nel lavoro di promozione dell'immagine del Paese all'estero.
Durante l'incontro, Smith ha affermato che una delle sfide principali è quella di mantenere il marchio del Paese al passo con i cambiamenti sociali che la nazione sta vivendo, nonché di far conoscere la storia alle varie organizzazioni e far sì che se ne approprino per andare all'estero con un messaggio unico e coerente.
L'agenzia si dedica, tra l'altro, alla creazione e alla distribuzione di contenuti di qualità, pertinenti e interessanti per proiettare gli attributi con cui cerca di posizionarsi e differenziarsi dagli altri. Ha inoltre sottolineato che mantiene un rapporto attivo con le ambasciate neozelandesi nel mondo per amplificare il messaggio in modo efficace e coerente.
Come nel caso di Imagen de Chile, New Zealand Story dispone di un programma di licenze che le ha permesso di generare una maggiore presenza del marchio all'estero, evidenziando il valore dell'origine e associando i prodotti neozelandesi alla reputazione internazionale che il Paese si è costruito negli anni.
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