Rebecca Smith, especialista em marketing, é responsável pela promoção da imagem do país da Nova Zelândia há mais de sete anos.
Rebecca Smith, diretora da New Zealand Story, a agência de branding do país da Nova Zelândia, realizou uma reunião com a equipe da Imagen de Chile, onde compartilhou as práticas de sua instituição e os desafios enfrentados no trabalho de promoção da imagem do país no exterior.
Na reunião, Smith disse que um dos principais desafios é manter a marca do país atualizada com as mudanças sociais que a nação está vivenciando, bem como levar a história a várias organizações e fazer com que elas se apropriem dela para ir ao exterior com uma mensagem única e coerente.
A agência se dedica, entre outras coisas, a criar e distribuir conteúdo de qualidade, relevante e interessante para projetar os atributos com os quais busca se posicionar e se diferenciar dos demais. Ela também observou que a agência mantém um relacionamento ativo com as embaixadas da Nova Zelândia em todo o mundo para ampliar a mensagem de forma eficaz e consistente.
Assim como na Imagen de Chile, a New Zealand Story tem um programa de licenciados que lhe permitiu gerar mais presença de marca no exterior, destacando o valor da origem e associando os produtos neozelandeses à reputação internacional que o país construiu ao longo dos anos.
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