Le ministre des affaires étrangères, Alberto van Klaveren, a souligné que l'image du Chili "ne repose pas seulement sur nos atouts économiques, culturels et géographiques, mais aussi sur les valeurs que nous défendons en tant que nation", alors qu'il inaugurait la réunion annuelle de la Fundación Imagen de Chile (Fondation Image du Chili).
La sixième édition de la réunion annuelle organisée par la Fundación Imagen de Chile (Fich), qui a réuni à cette occasion plus de 300 personnes, a abordé l'importance de l'image de marque d'un lieu et sa valeur en tant qu'outil de positionnement international d'un pays. Présidé par le ministre des affaires étrangères Alberto Van Klaveren, l'événement a réuni différents acteurs des secteurs public et privé, ainsi que des intervenants internationaux de haut niveau, dans un espace visant à promouvoir l'échange d'idées et l'apprentissage autour d'une question clé : comment améliorer l'image de marque du Chili, un atout fondamental pour les nations.
"L'image du Chili ne repose pas seulement sur nos atouts économiques, culturels et géographiques, mais aussi sur les valeurs que nous défendons en tant que nation. La Fundación Imagen de Chile joue un rôle important dans l'intégration des différents secteurs de la société pour construire une image transversale et unie du pays, avec une vision d'État. Cela signifie non seulement que sa mission transcende le travail d'un gouvernement ou d'un secteur spécifique, mais aussi qu'elle cherche à promouvoir la construction d'un récit national collectif qui implique la grande variété de personnes et de groupes qui composent notre société", a déclaré le ministre des affaires étrangères, Alberto van Klaveren.
Être capable d'écouter et de comprendre
La directrice exécutive d'Imagen de Chile, Rossana Dresdner, a souligné qu'"en tant que fondation, nous avons assumé un rôle d'articulation dans ces secteurs, en partant du principe que l'image du Chili est construite par nous tous. Cela a impliqué de créer de nouveaux liens, de la confiance et des alliances, et d'être capable d'écouter et de comprendre comment la promotion du pays s'exprime dans les différents secteurs et institutions, publics et privés, grands et petits, et comment il est possible de coordonner toutes ces manifestations et de leur donner de la cohérence".
La version de cette année avait pour invité spécial la référence mondiale en matière d'image de marque, le Britannique Simon Anholt, conseiller des chefs de gouvernement de plus de 70 pays. "Ce type d'événement est vraiment important, car il permet aux gens de mieux comprendre la valeur de l'image d'un pays et, en même temps, de développer des discussions de haut niveau. Je pense que c'est la seule façon pour cette discipline de se développer et de progresser au fil du temps", a déclaré l'expert à propos de la réunion.
La directrice internationale du marketing, des affaires et de la durabilité de l'Agence brésilienne de promotion du tourisme international (Embratur), Jacqueline Gil, était également présente en tant qu'intervenante régionale et a expliqué la stratégie qui sous-tend la marque Brésil.
Articulation public-privé
Le ministre des sports, Jaime Pizarro, la sous-secrétaire au tourisme, Verónica Pardo, la sous-secrétaire à la culture et aux arts, Noela Salas, et le président du Conseil des exportations alimentaires, Claudio Cilveti, ont assisté à l'événement.
"Il est très gratifiant de constater, tant dans les faits que dans les sentiments des citoyens, l'impact du sport sur l'image du pays, tant au niveau local qu'international", a déclaré Jaime Pizarro, chef du service des sports.
La sous-secrétaire au tourisme, Verónica Pardo, a ajouté que "...tous les acteurs qui composent le Chili doivent faire des efforts conjoints et profiter des opportunités. Lorsque nous parlons de l'image du Chili, cela ne peut se faire que dans le cadre d'un partenariat public-privé et avec les inconvénients qui nous permettent de nous adresser au monde avec un message commun".
Claudio Cilveti, président du Conseil des exportations alimentaires, a souligné qu'"aujourd'hui, 153 millions de personnes goûtent à la marque Chili par l'intermédiaire du Conseil. Nous sommes 11 guildes et nous sommes en contact avec plus de 150 pays quotidiennement. C'est le travail de 50 ans avec ProChile et la Fundación Imagen de Chile. Nous avons de grands défis à relever et un terrain fertile pour renforcer le travail public-privé et nous concentrer sur des efforts clairs et directs.
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