O ministro das Relações Exteriores, Alberto van Klaveren, enfatizou que a imagem do Chile "não se baseia apenas nos nossos pontos fortes econômicos, culturais e geográficos, mas também nos valores que temos como nação", ao inaugurar a reunião anual da Fundación Imagen de Chile (Fundação Imagem do Chile).
A sexta versão do encontro anual organizado pela Fundación Imagen de Chile (Fich), que nessa ocasião reuniu mais de 300 pessoas, abordou a importância do place branding e seu valor como ferramenta para o posicionamento internacional de um país. Presidido pelo Ministro das Relações Exteriores, Alberto Van Klaveren, o evento reuniu diferentes atores dos setores público e privado, bem como palestrantes internacionais de alto nível, em um espaço que buscou promover a troca de ideias e o aprendizado em torno de uma questão-chave: como aprimorar a marca do país Chile, um ativo fundamental para as nações.
"A imagem do Chile não se baseia apenas em nossos pontos fortes econômicos, culturais e geográficos, mas também nos valores que temos como nação. A Fundación Imagen de Chile desempenha um papel importante na integração dos diferentes setores da sociedade para construir uma imagem de país transversal e unida, com uma visão de Estado. Isso não significa apenas que sua missão transcende o trabalho de um governo ou setor específico, mas que busca promover a construção de uma narrativa nacional coletiva que envolva a grande variedade de pessoas e grupos que compõem nossa sociedade", disse o Ministro das Relações Exteriores, Alberto van Klaveren.
Ser capaz de ouvir e compreender
A diretora executiva da Imagen de Chile, Rossana Dresdner, destacou que "como fundação, assumimos um papel de articulação nesses setores, guiados pela premissa de que a imagem do Chile é construída por todos nós. Isso significou gerar novos laços, confiança e alianças, e ser capaz de ouvir e entender como a promoção do país é expressa em diferentes setores e instituições, públicas e privadas, grandes e pequenas, e como é possível coordenar todas essas manifestações e dar-lhes coerência".
A versão deste ano teve como convidado especial a referência mundial em branding de países, o britânico Simon Anholt, consultor de Chefes de Governo de mais de 70 países. "Esses tipos de eventos são realmente importantes, pois permitem que as pessoas desenvolvam uma compreensão mais profunda do valor da imagem do país e, ao mesmo tempo, desenvolvam discussões de alto nível. Acredito que essa é a única maneira pela qual essa disciplina pode se desenvolver e progredir ao longo do tempo", disse o especialista sobre a reunião.
Como palestrante regional, a diretora internacional de Marketing, Negócios e Sustentabilidade da Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur), Jacqueline Gil, também esteve presente, explicando a estratégia por trás da Marca Brasil.
Articulação público-privada
O evento contou com a presença do Ministro do Esporte, Jaime Pizarro, da Subsecretária de Turismo, Verónica Pardo, da Subsecretária de Cultura e Artes, Noela Salas, e do Presidente do Conselho de Exportação de Alimentos, Claudio Cilveti.
"É muito gratificante ver, tanto nos fatos quanto nos sentimentos dos cidadãos, o impacto que o esporte tem sobre a imagem do país, tanto local quanto internacionalmente", disse Jaime Pizarro, diretor de esportes.
A subsecretária de Turismo, Verónica Pardo, acrescentou que "...todos os atores que compõem o Chile devem fazer esforços conjuntos e aproveitar as oportunidades. Quando falamos sobre a imagem do Chile, isso só pode ser feito de forma público-privada e com as desvantagens que nos permitem sair para o mundo com uma mensagem comum".
Claudio Cilveti, presidente do Conselho de Exportação de Alimentos, enfatizou que "hoje 153 milhões de pessoas experimentam a marca Chile por meio do Conselho. Somos 11 grêmios e estamos em contato com mais de 150 países diariamente. É o trabalho de 50 anos com o ProChile e a Fundación Imagen de Chile. Temos grandes desafios e um terreno fértil para fortalecer o trabalho público-privado e focar em esforços claros e diretos.
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