Dans le cadre de la réunion d'image Chili 2024, la représentante de l'agence de promotion brésilienne a évoqué la nécessité d'approfondir la collaboration entre les pays de la région, la valeur de la durabilité derrière Marca Brasil et les nouvelles expériences de tourisme de régénération dans son pays.
"Je crois en la collaboration. Ici, en Amérique du Sud, nous devons travailler ensemble, parce qu'ensemble nous sommes plus forts", a déclaré Jaqueline Gil, directrice du marketing, des affaires et de la durabilité à Embratur (l 'agence brésilienne de promotion du tourisme). "Si les visiteurs perçoivent que nous sommes unis, qu'il y a une connectivité, que les marques ont des valeurs qui se complètent, nous devenons plus forts", a-t-elle ajouté. Mme Gil était l'une des conférencières internationales qui ont participé à la sixième édition de la réunion annuelle de la Fundación Imagen de Chile (FICH), où elle a parlé de l'importance de l'image de marque d'un lieu et de sa valeur dans le positionnement international d'un pays.
Lors de sa visite au Chili, la directrice d'Embratur a souligné "l'interaction qui existe entre le secteur public et le secteur privé", estimant que "le haut niveau auquel on travaille sur la marque Chili est intéressant". Dans le même ordre d'idées, elle a apprécié l'importance accordée à l'image du pays, en encourageant les espaces de discussion sur "la façon dont nous pouvons faire un pas en avant, comment nous pouvons générer plus d'impact à travers la marque dans le monde".
En ce sens, le Conseil ibéro-américain de la marque pays (CIMAP), que le Chili préside cette année et qui accueillera le forum de 2024 à Santiago, prend tout son sens. "Les institutions et les groupes tels que le CIMAP renforcent et constituent la base à partir de laquelle nous devons travailler sur la question de l'image de marque. Je suis une adepte du CIMAP et le Brésil participe une fois de plus à cette initiative", a déclaré Jaqueline Gil.
En ce qui concerne la marque Brésil, il a expliqué comment son pays s'est efforcé d'intégrer, dans son récit historique, les valeurs qui sont aujourd'hui considérées comme une priorité, notamment ladurabilité. "Aujourd'hui, la marque cherche à être un intermédiaire qui nous permet de rendre visible ce que fait le pays, d'être un meilleur endroit pour l'humanité et aussi d'impliquer ceux qui nous visitent, en joignant nos efforts pour nous rendre plus forts ensemble dans la protection de la nature, de la culture et des personnes", a-t-il déclaré.
Tourisme de régénération
Une enquête menée cette année par Embratur sur onze marchés étrangers a montré que les visiteurs du Brésil choisissent comme destinations les plages, le carnaval et l'Amazonie, lieux traditionnellement privilégiés par les touristes, mais qui, ces dernières années, se sont accompagnés d'un intérêt croissant pour les expériences de conservation de la nature. "Nous travaillons à la diversification. Cela inclut les petites villes, les expériences avec le territoire et la gastronomie, et tout ce qui a trait à la durabilité et aux expériences de tourisme de régénération", a expliqué Jaqueline Gil.
"La recherche nous a appris que les touristes veulent laisser les lieux qu'ils visitent dans un meilleur état que celui dans lequel ils les ont trouvés à leur arrivée. Cela signifie que les gens veulent être impliqués dans des expériences qui laissent la nature mieux préservée ou qui permettent la régénération des espaces", a déclaré le directeur d'Embratur.
Compte tenu des défis liés à la conservation dans les pays qui dépendent économiquement de l'extraction de matières premières, l'experte estime que les deux ne s'excluent pas mutuellement. "Nous sommes des pays producteurs de matières premières, je pense donc que le Chili et le Brésil doivent travailler sur cette question, sur la manière dont nous produisons et vendons des matières premières tout en préservant la nature", a-t-elle déclaré. "La voie à suivre consiste à compléter la production par des questions qui contribuent à notre environnement, non seulement dans le pays, mais aussi à l'échelle mondiale", a-t-il conclu.
Découvrez l'histoire complète sur notre chaîne YouTube
Autres nouvelles connexes
