No âmbito da apresentação da marca regional, o porta-voz do Banco de Desenvolvimento da América Latina e das Caraíbas, elogiou o trabalho de posicionamento internacional do nosso país.
Autoridades governamentais, representantes do sector privado e personalidades da cultura e do turismo reuniram-se em São Paulo, Brasil, num evento organizado pelo Banco de Desenvolvimento da América Latina (CAF), onde foi anunciada a criação da marca regional da América Latina e das Caraíbas, um selo que procurará promover as suas vantagens competitivas como destino turístico e de investimento.
O nosso país esteve presente no evento, representado pela Fundación Imagen de Chile. A diretora executiva da instituição, Rossana Dresdner, partilhou parte da experiência do posicionamento internacional do nosso país, com uma história baseada em três temas transversais: sustentabilidade, democracia e diversidade, salientando que este último valor faz parte da oferta comum de toda a América Latina e Caraíbas.
"As marcas territoriais, como as de um país ou de uma cidade, são únicas porque devem representar uma diversidade de pessoas. Não são rígidas nem finitas; devem ser maleáveis e adaptáveis àqueles que as utilizam. Devem ser marcas abertas, evoluindo com as suas comunidades e inclusivas para todos os sectores", afirmou Dresdner após participar num debate com criativos de todo o continente que participaram num convite à apresentação de propostas para a conceção da marca regional.
O Presidente Executivo da CAF, Sergio Díaz-Granados, valorizou o trabalho que a Imagen de Chile realizou ao longo dos seus 15 anos de existência. "Devo reconhecer que os atributos da Marca Chile são atributos de durabilidade ao longo do tempo, da essência do espírito do povo chileno, que hoje está a servir de inspiração para toda a região. Penso que fizeram um trabalho fenomenal ao posicionar os produtos do Chile, os seus serviços e o talento do seu povo, uma soma de atributos que fazem parte do que queremos construir para o resto da América Latina e das Caraíbas", afirmou.
Rumo a uma região sustentável
Perante os desafios a curto prazo, Díaz-Granados explicou que, no caso da América Latina e das Caraíbas, o desafio para a marca regional é potenciar os pontos fortes conjuntos de um espaço capaz de atrair investimento estrangeiro e turismo, bem como fazer parte das soluções para os desafios das alterações climáticas.
De acordo com a União Internacional para a Conservação da Natureza, até 37% das necessidades de mitigação das alterações climáticas podem ser satisfeitas com soluções baseadas na natureza, "o que coloca a América Latina e as Caraíbas numa posição privilegiada, uma vez que temos 9,3 milhões de quilómetros quadrados de florestas - um quarto da cobertura florestal do planeta - e ecossistemas naturais e biodiversidade sem paralelo no mundo", sublinhou.