Coluna de Rossana Dresdner, Diretora Executiva da Fundación Imagen de Chile.
A partir de 1 de janeiro de 2024, o Chile presidirá ao Conselho Ibero-Americano de Marcas País (CIMAP). Este é o resultado do trabalho e da estratégia que tem vindo a ser construída para posicionar a imagem do nosso país no exterior. Mas este não é o único desafio, também seremos anfitriões da mais importante reunião regional de Place Branding, o que nos permitirá forjar novas alianças e relações duradouras.
A política externa do Chile desempenha um papel fundamental na construção da imagem do nosso país e, ao mesmo tempo, é a base sobre a qual esta é construída. Ao mesmo tempo, o desenvolvimento do Chile depende fortemente do comércio com o mundo e a política externa é, cada vez mais, um meio para favorecer a internacionalização da nossa economia, reforçar a promoção comercial e promover o desenvolvimento económico e social nacional.
Neste contexto, uma imagem positiva do país é um trunfo que contribui para a política externa e o desenvolvimento económico.
Estamos num momento de inflexão global e nacional. Um momento que nos obriga a repensar os modelos tradicionais de desenvolvimento e a procurar soluções inovadoras e cada vez mais éticas. E o Chile persevera em ser fiável. Um país que quer e pode oferecer certezas - não todas, mas certamente algumas - e que, neste cenário imprevisível que põe à prova as respostas habituais, olha para o futuro com audácia e perspetiva. Com esforço e convicção.
E com propostas e soluções que vão para além das nossas fronteiras.
Este reconhecimento constitui um marco para a projeção da imagem do país, porque é um reconhecimento do trabalho do Chile pelos nossos pares regionais.
É por isso que consideramos muito importante a decisão unânime do Conselho Ibero-Americano de Marcas País (CIMAP), que reúne 18 instituições de marcas país da região, para que a Fundación Imagen de Chile assuma a presidência da organização para 2024.
Este reconhecimento constitui um marco para a projeção da imagem do país, porque é um reconhecimento do trabalho do Chile pelos nossos pares regionais. Ao mesmo tempo, compromete-nos a acolher o fórum CIMAP 2024, a instância regional mais importante sobre Place Branding, que será uma oportunidade inestimável para partilhar a nossa narrativa com o mundo e recordar-nos que o country branding não só influencia a perceção externa, como também contribui para forjar alianças e relações duradouras.
No Chile, acreditamos que fizemos progressos significativos no desenvolvimento da imagem do nosso país, com base não só nas vantagens e pontos fortes que temos, mas também nos nossos valores, naquilo em que acreditamos e que defendemos. Assumimos um papel articulador numa construção conjunta com uma visão de longo prazo da imagem do país, com base em conceitos básicos que partilhamos com as instituições públicas e privadas que promovem o posicionamento do Chile no mundo.
São conceitos que enquadram a nossa narrativa atual e captam a nossa história, a nossa forma de ser país e o que sonhamos construir para o futuro. São eles: um modelo económica, humana e ambientalmente sustentável; a democracia como sistema para alcançar uma melhor qualidade de vida para os cidadãos; e a diversidade como caraterística da nossa identidade, cultura, geografia e oferta ao mundo.
Assumir a presidência da CIMAP alegra-nos, honra-nos e encoraja-nos a aprofundar o nosso compromisso de reforçar, em conjunto com todos, a imagem do Chile na cena internacional.