Entre as suas actividades nas cidades de Villarrica e Temuco, a Imagen de Chile convidou empresários e empreendedores locais a aderirem ao programa Uso de Marca, cujos benefícios vão desde o apoio institucional ao posicionamento e valorização da origem.
Reputação, competitividade e apoio. Esses são os principais benefícios que as empresas que adotam a Marca Chile para seus produtos e serviços recebem hoje. A Imagen de Chile, agência responsável pelo programa, realizou duas reuniões com empresários locais da região de La Araucanía para promover o programa.
A terceira reunião, "As PME e o empreendedorismo impulsionam Villarrica", informou os participantes sobre o apoio que as agências regionais e nacionais podem prestar aos empresários locais, bem como sobre as ferramentas para reforçar as PME. A reunião foi co-organizada pela EPA! CoWork, o Centro de Negócios Sercotec Villarrica e o Centro Empresarial de Villarrica. O diretor do programa Uso de Marca Chile, Víctor Palma, esteve presente, juntamente com representantes do SERNATUR, CORFO, Banco Estado, ProChile, SERCOTEC, Universidade de La Frontera e outras instituições.
Posteriormente, em Temuco, a agência organizou uma sessão intitulada "Missão Imagen de Chile, o papel da marca país e as ferramentas chave para a gestão da marca". Víctor Palma, da Imagen de Chile, apresentou os benefícios e as opções de adesão ao programa Uso de Marca Chile, utilizando como exemplo a empresa local Woodnic e explicando como o programa de marca Chile ajudou a construir a sua estratégia de marketing. A atividade foi organizada pela Mesa de Ecosistema de La Araucanía, pelo Centro de Negócios de Temuco e pela APYME Chile.