Com a presença de renomados palestrantes chilenos e internacionais, a última versão do Encontro Imagen de Chile 2022 "Criando Futuro, Juntos" foi realizada em formato híbrido, ao vivo da Casa Piedra de Santiago e via streaming na EmolTV. Participantes de diferentes áreas e países, incluindo o Reino Unido, os Estados Unidos e a Costa Rica, reuniram-se para partilhar experiências e ferramentas fundamentais para a construção de uma marca nacional. Foram também anunciados os vencedores dos "Prémios Imagen de Chile 2022".
Marcando o regresso dos eventos internacionais de marca-país, a Imagen de Chile organizou o Encontro Imagen de Chile 2022 "Criando Futuro, Juntos" em Santiago do Chile. O evento, que decorreu em formato híbrido, destinou-se aos principais intervenientes dos sectores público e privado que contribuem para a construção da marca-país do Chile e para o seu posicionamento no estrangeiro, em consonância com a mensagem central da nossa nova estratégia de marca-país, destacando o talento do povo chileno como agente de mudança e centrando-se no que o Chile pode oferecer ao mundo.
"O mundo já conhece o Chile pelas suas incríveis paisagens e geografia, mas queríamos ir mais além e mostrar que o Chile está a criar futuro através do talento do seu povo. É por isso que actualizámos a nossa estratégia de posicionamento com a frase 'Chile, Creating Future'. Queríamos responder ao que somos hoje e apresentar-nos ao mundo com base no que temos para contribuir. Identificámos o nosso propósito e centrámos a nossa mensagem nas qualidades mais valiosas que temos: as nossas pessoas, o seu talento e criatividade", afirmou Constanza Cea, Diretora Executiva da Imagen de Chile.
O evento abordou uma série de temas, desde o papel desempenhado pela Imagen de Chile no contexto atual até à sua missão de tornar a marca Chile conhecida a nível mundial. Foram também apresentados casos de sucesso de outras marcas nacionais em todo o mundo, bem como o trabalho das principais organizações que estão por detrás da promoção e do reforço da marca Chile. Houve também masterclasses dadas por apresentadores de classe mundial, como o especialista em marketing internacional Andrew Davis; a vice-diretora da campanha GREAT Britain & Northern Ireland, Kate Taylor Tett; o CEO da Explora, Gonzalo Undurraga; o subsecretário de Relações Económicas Internacionais do Chile, Rodrigo Yáñez; e a presidente executiva do Sistema B Chile, Josefa Monge.
Há uma expressão de que gosto, que é "sentido de lugar". É importante avaliar este conceito que engloba os sentimentos de uma pessoa, as suas percepções, atitudes e comportamentos em relação a um lugar. Sentir um sentido de lugar não é apenas lógico. Inclui o irracional; tem de nos fazer sentir algo - o que há de especial num lugar, não apenas o que sabemos ou compreendemos sobre ele - e é isso que temos de criar. Falar de um lugar tem de nos deixar arrepiados", afirmou o especialista em marketing internacional Andrew Davis durante a sua apresentação.
A diretora-adjunta da campanha GREAT Britain & Northern Ireland, Kate Taylor Tett, falou sobre a forma como a marca foi construída no seu país. "Penso que é sabido na comunidade de marcas que a sua marca não lhe pertence, nem ao chefe ou mesmo ao departamento de marketing. Pertence a toda a organização e a todos os que interagem com ela. De cada vez que alguém interage, está a formar-se uma perceção da marca; o mesmo se pode dizer da marca de um país."
O subsecretário de Relações Económicas Internacionais, Rodrigo Yáñez, falou do sucesso do Chile no processo de vacinação, graças aos acordos comerciais que o Chile tem e que o ligam a todo o mundo. "No que diz respeito ao Creating Future, adaptámo-nos para poder tirar partido do potencial da influência digital para criar um comércio mais inclusivo que tenha em conta as mulheres, as PME, os povos indígenas, com uma componente de economia digital muito forte", afirmou Yáñez.
Na mesma linha, a presidente executiva do Sistema B, Josefa Monge, afirmou que o objetivo é claro: "Procuramos que os líderes empresariais sejam pessoas que enfrentem o mundo com curiosidade, empatia e coragem. Somos um país com uma concentração invulgar de B Corps - de facto, somos a nação com o maior número per capita de B Corps". Entretanto, Gonzalo Undurraga, CEO da Explora, referiu-se à importância do impacto positivo das empresas. "Quando se trabalha com o território, não se pode concentrar apenas na sua exploração; temos de contribuir para a sua conservação. Para construirmos um futuro juntos, temos a obrigação de ter um impacto positivo no ambiente", afirmou.
Dez representantes de algumas das mais importantes agências de marcas-país da Ibero-América estavam entre o público presente. Estavam no Chile para participar no Pré-Fórum Ibero-Americano de Marcas País, que se realiza por esta altura e que o nosso país acolhe pela primeira vez este ano.
Imagem do país baseada no talento, na inovação e no espírito empresarial
Um dos momentos que mais chamou a atenção do público foi o painel de discussão "Construir uma imagem de país baseada no talento, na inovação e no empreendedorismo". O debate contou com a participação do Ministro da Ciência, Tecnologia, Conhecimento e Inovação, Andrés Couve; da futura Ministra do Ambiente, Maisa Rojas; da diretora da Start-up Chile, María de los Ángeles Romo; e do diretor da marca de país Essential Costa Rica, Daniel Valverde. Juntamente com Constanza Cea, debateram importantes histórias de sucesso de pessoas e empresas chilenas que estão a promover o talento chileno em todo o mundo.
"Uma das principais mensagens do relatório do painel de 2018 sobre a forma de limitar o aquecimento global foi que todas as decisões contam. Isso não significa apenas as decisões que podem ser tomadas ao mais alto nível; significa também a sociedade como um todo. Os desafios actuais são tão complexos e de tão longo prazo que exigem um nível de convicção e consenso social em que todos temos de desempenhar o nosso papel", declarou Maisa Rojas, futura Ministra do Ambiente.
O Ministro da Ciência, Tecnologia, Conhecimento e Inovação, Andrés Couve, falou sobre os esforços de liderança da COP 25 e da COP 26 que contribuíram para a imagem do nosso país, afirmando que "contribuímos com o nosso exemplo. O exemplo de um país pequeno, que representa uma percentagem menor de emissões, mas que está a fazer as coisas relativamente bem, com um projeto ambicioso e viável, integrando a comunidade científica e decisões baseadas em provas. O mesmo se passou com a pandemia, em que a comunidade científica respondeu de forma extraordinária e acrescentou valor à forma como o Chile enfrentou os momentos mais difíceis, com o processo de vacinação ou a disponibilidade de dados, por exemplo. Isso fez-nos sobressair a nível internacional.
Estes eventos são importantes para partilhar as diferentes experiências de cada marca-país, para que juntos possamos aprofundar as coisas que correram bem e as que não correram. Em última análise, trata-se de gerar uma aprendizagem individual e colectiva", sublinhou Daniel Valverde, diretor da marca Essential Costa Rica.
A diretora da Start-up Chile, María de los Ángeles Romo, falou do ecossistema empresarial que permitiu que muitas start-ups se estabelecessem no Chile durante as suas fases iniciais. "De acordo com os nossos estudos, 70% dos empresários que decidem vir para o Chile ficam cá, não só porque a Start-up Chile é um bom programa de incubação, mas também porque existe um bom sistema que os acolhe", explicou.
Imagem dos Prémios Chile 2022
Para encerrar o evento, foram anunciados os vencedores dos "Prémios Imagen de Chile 2022". Os prémios visam identificar a organização, pessoa e marca que melhor encarna a mensagem central da nova estratégia de marca do país "Chile, Criando Futuro". A estratégia visa mostrar o nosso país através das contribuições que o Chile faz para criar um futuro melhor para o mundo.
O "Prémio Empresa Imagen de Chile" foi atribuído à Wheel the World, uma das start-ups chilenas mais aclamadas internacionalmente, cujo objetivo é ajudar as pessoas com deficiência, os seus amigos e famílias a encontrar alojamento e experiências acessíveis em todo o mundo. Atualmente, não só se tornou uma solução de viagem para pessoas com deficiência, como também capacitou e inspirou viajantes com deficiência a explorar o mundo sem limites.
O prémio "Imagen de Chile Spirit Award" foi atribuído ao professor e investigador da Pontifícia Universidade Católica do Chile, Alexis Kalergis, pelo seu trabalho como diretor do Instituto do Milénio de Imunologia e Imunoterapia e pelo seu papel de consultor em comissões governamentais e legislativas. O académico é atualmente membro do Conselho de Consultores Científicos do Centro Internacional de Engenharia Genética e Biotecnologia (ICGEB) e tem sido fundamental para o desenvolvimento do ensaio clínico da vacina Sinovac, que resultou no fornecimento prioritário de doses para a campanha de vacinação em massa contra a COVID-19 no Chile.
Por último, o "Prémio Marca Chile" foi atribuído à Tribú, uma empresa de snacks saudáveis que valoriza os produtos locais e biológicos. O prémio visa reconhecer uma das mais de 1.000 empresas que fazem parte do nosso programa Brand Use.
Os critérios de seleção para os prémios foram a ligação de cada empresa à sua fonte de origem e o seu compromisso com a promoção da imagem do Chile como país, a sua trajetória no mercado e a sua ligação ao conceito de criação de futuro.