Com oradores nacionais e internacionais de renome, a mais recente versão do Encontro Imagem do Chile 2022 "Juntos, Criando o Futuro" foi realizada num formato híbrido a partir da Casa Piedra e através de streaming da EmolTV.
Uma conferência em que, de diferentes áreas e em conjunto com países como o Reino Unido, os Estados Unidos e a Costa Rica, foram partilhadas experiências e ferramentas-chave para a construção da marca do país. Além disso, foram anunciados os vencedores dos "Prémios Imagem do Chile 2022".
Marcando o regresso dos eventos de marca país a nível internacional a partir de Santiago do Chile, a Fundación Imagen de Chile realizou, num formato híbrido, o Encontro Chile Image 2022 "Juntos, Criando o Futuro".
Dirigida aos principais actores públicos e privados que contribuem para a construção da marca-país e do seu posicionamento no exterior, alinhada com a mensagem central da nova estratégia da marca-país que procura destacar o talento dos chilenos e chilenas como agentes de mudança, centrando-se no que o Chile pode contribuir para o mundo.
"O mundo já conhece o Chile pelas suas maravilhosas paisagens e geografia, mas queríamos ir mais longe e mostrar que o Chile está a criar o futuro a partir do talento do seu povo. Foi por isso que actualizámos a nossa estratégia de posicionamento, com a frase "Chile Creando Futuro" (Chile Criando o Futuro).
Queríamos responder ao que somos hoje e apresentarmo-nos ao mundo com base no que temos para contribuir. Identificámos o nosso objetivo e centrámos a nossa mensagem no que temos de mais valioso: as nossas pessoas, o seu talento e criatividade", afirmou Constanza Cea, diretora executiva da Imagen de Chile.
O evento abordou vários temas, desde o papel que a Imagen de Chile tem desempenhado no contexto atual e a sua missão de dar a conhecer a marca Chile no mundo, passando pelos casos de sucesso de outras marcas de países globais, até às organizações fundamentais que estão por detrás do posicionamento e fortalecimento da marca Chile.
Além disso, durante o encontro, assistimos a aulas magistrais ministradas por oradores de renome mundial, como a referência do marketing internacional Andrew Davis; a diretora-adjunta da campanha GREAT Britain & Northern Ireland, Kate Taylor Tett; o CEO da Explora, Gonzalo Undurraga; Rodrigo Yáñez, subsecretário das Relações Económicas Internacionais; e Josefa Monge, presidente executiva do Sistema B Chile.
"Há uma definição de que gosto, que é "sentido de lugar". É importante avaliar este conceito que engloba os sentimentos, as percepções, as atitudes e os comportamentos de uma pessoa em relação a um lugar. O sentido do lugar não é apenas o lógico. Integra o irracional, tem de nos fazer sentir algo e é isso que é especial num lugar, não apenas conhecê-lo ou compreendê-lo, e é isso que devemos fazer. Falar de um espaço deve dar-nos arrepios", afirmou Andrew Davis, especialista em marketing internacional, durante a sua apresentação.
A diretora adjunta da campanha GREAT Britain & Northern Ireland, Kate Taylor Tett, falou sobre a forma como a marca foi construída na Irlanda do Norte. "Acredito numa sabedoria aceite na comunidade das marcas, que é a de que a sua marca não lhe pertence a si, ao seu gestor ou mesmo ao seu departamento de marketing, pertence a toda uma organização e àqueles que interagem com ela. Sempre que alguém interage com ela, forma-se uma perceção da marca, e o mesmo se pode dizer das marcas nacionais.
Rodrigo Yañez, Subsecretário de Relações Internacionais, referiu-se ao sucesso do Chile no processo de vacinação com base nos acordos comerciais que nosso país possui e que o conectam com o mundo inteiro. "No que diz respeito ao Creando Futuro, nos adaptamos para aproveitar o potencial da influência digital para tornar o comércio mais inclusivo, levando em consideração mais mulheres, PMEs, povos indígenas, com um componente muito forte na economia digital", disse Yáñez.
Na mesma linha, a presidente executiva do Sistema B, Josefa Monge, afirmou que o objetivo é claro: "Queremos que os líderes empresariais sejam pessoas que enfrentem o mundo com curiosidade, empatia e coragem. Somos um país com uma concentração invulgarmente elevada de empresas B, somos a nação com o maior número de empresas B por habitante", afirmou.
Por sua vez, Gonzalo Undurraga, diretor executivo da Explora, referiu a importância do impacto positivo das empresas. "Quando se trabalha com o território, não se pode concentrar apenas na exploração, é preciso contribuir para a sua conservação. Para construirmos juntos o futuro, temos a obrigação de ter um impacto positivo no ambiente", afirmou Undurraga.
Entre a audiência encontravam-se 10 representantes de algumas das principais agências de country branding da Ibero-América, que se encontram no Chile para participar no Pré-Fórum Ibero-Americano de Country Branding, que se realiza durante estes dias e que o nosso país acolhe pela primeira vez este ano.
País Imagem do talento, da inovação e do espírito empresarial
Um dos pontos altos do dia foi o painel de discussão "Construir uma imagem de país a partir do talento, da inovação e do empreendedorismo", no qual o Ministro da Ciência, Tecnologia, Conhecimento e Inovação, Andrés Couve; a futura Ministra do Ambiente, Maisa Rojas; a Diretora da Start-up Chile, María de los Ángeles Romo; e o Diretor da Marca País Esencial Costa Rica, debateram, juntamente com Constanza Cea, importantes histórias de sucesso de pessoas e empresas do Chile que estão a posicionar o talento nacional a nível global.
"Uma das principais mensagens do relatório do painel de 2018 sobre a forma de limitar o aquecimento global foi que cada decisão conta. Isto não se refere apenas às decisões que podem ser tomadas pelo executivo, mas também à sociedade como um todo. Atualmente, os desafios são tão complexos e de tão longo prazo que requerem um nível de convicção e consenso social de que todos precisamos", afirmou Maisa Rojas, futura ministra do Ambiente.
Sobre os esforços de liderança na COP 25 e na COP 26 que contribuíram para a imagem do país, o Ministro da Ciência, Tecnologia, Conhecimento e Inovação, Andrés Couve, afirmou que "contribuímos com o exemplo. O exemplo de um país pequeno, que representa uma percentagem menor das emissões, mas que está a fazer as coisas relativamente bem, com um projeto ambicioso e viável, integrando a comunidade científica e decisões baseadas em provas.
O mesmo aconteceu com a pandemia, em que a comunidade científica respondeu de forma extraordinária e acrescentou valor à forma como o Chile enfrentou os momentos mais difíceis, por exemplo, com a vacinação ou a disponibilidade de dados. Isto faz-nos sobressair a nível internacional.
Estes encontros são importantes para partilhar as diferentes experiências de cada marca-país, para que juntos possamos aprofundar o que correu bem e o que não correu bem. No fundo, trata-se de gerar aprendizagem individual e colectiva", sublinhou Daniel Valverde, diretor da marca-país Esencial Costa Rica. No fundo, trata-se de gerar aprendizagem individual e colectiva", sublinhou Daniel Valverde, diretor da marca-país Esencial Costa Rica.
Do ponto de vista do empreendedorismo, a diretora do Start-Up Chile, María de los Ángeles Romo, referiu-se ao ecossistema que permitiu que muitas empresas na sua fase inicial se instalassem no nosso país. "De acordo com os nossos estudos, 70% dos empreendedores que decidiram vir para o Chile ficaram neste país, não só porque o Start-Up Chile foi um bom programa de incubação, mas também porque existe um bom sistema que os acolhe", afirmou.
Imagem dos Prémios Chile 2022
Para encerrar, foram anunciados os vencedores dos "Prémios Imagem do Chile 2022", prémios que visam distinguir a organização, a pessoa e a marca que melhor encarna a mensagem central da nova estratégia de marca país "Chile Criando o Futuro", que procura mostrar o nosso país a partir das contribuições que o Chile faz para criar um futuro melhor para o mundo.
O "Prémio Empresa Imagen de Chile" foi entregue à Wheel the World, uma das start-ups chilenas mais premiadas internacionalmente, cujo objetivo é dar a possibilidade às pessoas com deficiência, aos seus amigos e familiares de encontrarem alojamentos e experiências acessíveis em todo o mundo. Atualmente, tornaram-se não só uma solução de viagem para pessoas com deficiência, mas também capacitaram e inspiraram viajantes com deficiência a explorar o mundo sem limites.
Por seu turno, o "Prémio Espírito Imagem do Chile" foi atribuído ao professor e investigador da Pontifícia Universidade Católica do Chile, Alexis Kalergis, que foi distinguido com o Prémio Espírito Imagem do Chile pelo seu trabalho como diretor do Instituto do Milénio em Imunologia e Imunoterapia e pelo seu papel como consultor de comissões governamentais e legislativas.
Atualmente, o académico é membro do Conselho Consultivo Científico do ICGEB (Agência das Nações Unidas) e tem sido um ator fundamental no desenvolvimento do estudo científico-clínico da vacina Sinovac, que levou ao fornecimento prioritário de doses para a campanha de vacinação em massa contra a COVID-19 no Chile.
Por último, foi entregue o "Prémio Marca Chile", um reconhecimento que visa destacar uma das mais de 1.000 empresas do nosso programa Brand Use, que foi atribuído à empresa Tribú, uma empresa de snacks saudáveis que está a promover produtos locais com um selo biológico.
Os critérios de seleção foram a ligação à origem e o empenho na promoção da imagem do país, a trajetória da empresa no mercado e a ligação ao conceito de criação do futuro.