Rebecca Smith, uma especialista em marketing, é responsável pela promoção da imagem do país da Nova Zelândia há mais de 7 anos.
Rebecca Smith, diretora da New Zealand Story, a agência de branding do país da Nova Zelândia, teve um encontro com a equipa da Imagen de Chile onde partilhou as práticas da sua instituição e os desafios que tem enfrentado no trabalho de promoção da imagem do país no estrangeiro.
Na reunião, Smith afirmou que um dos principais desafios consiste em manter a marca do país actualizada em relação às mudanças sociais que a nação está a viver, bem como em fazer chegar a história a várias organizações e fazer com que estas se apropriem dela, a fim de ir para o estrangeiro com uma mensagem única e coerente.
A agência dedica-se, entre outras coisas, a criar e distribuir conteúdos de qualidade, relevantes e interessantes para projetar os atributos com que procura posicionar-se e diferenciar-se dos demais. O diretor também referiu que a agência mantém uma relação ativa com as embaixadas da Nova Zelândia em todo o mundo para amplificar a mensagem de forma eficaz e consistente.
Tal como na Imagen de Chile, a New Zealand Story tem um programa de licenciados que lhe permitiu gerar uma maior presença da marca no estrangeiro, realçando o valor da origem e associando os produtos neozelandeses à reputação internacional que o país construiu ao longo dos anos.