- Os países membros do Conselho Ibero-Americano de Marcas Nacionais ratificaram os novos membros do grupo no Chile.
- O evento, organizado pela Fundación Imagen de Chile, contribuiu para reforçar os laços entre as instituições responsáveis pela gestão de marcas nos seus países ou cidades.
Entre os dias 1 e 4 de março, realizou-se em Santiago uma nova versão do Pré-Fórum Ibero-Americano de Marcas País. Este evento anual reúne as marcas nacionais da América Latina e da Península Ibérica com o objetivo de reforçar os laços entre os membros através do intercâmbio de conhecimentos e experiências.
Esta foi a primeira vez que o Chile acolheu este evento internacional, que ratificou a entrada de seis novos membros no Conselho Ibero-Americano de Marcas País, incluindo a inclusão inédita de uma marca cidade. Com a entrada de Andorra, Barcelona, Chile, República Dominicana, El Salvador e Paraguai, o Conselho passou a contar com um total de 17 entidades responsáveis pela gestão do place branding.
Os participantes na reunião definiram os temas a debater no próximo fórum ibero-americano de marcas nacionais, a saber O posicionamento digital das marcas territoriais; o envolvimento das partes interessadas; a importância de utilizar campanhas e dados para promover uma marca nacional; as relações entre marcas nacionais, marcas sectoriais e marcas territoriais; a institucionalidade, a estrutura e o financiamento das entidades; e a evolução das marcas Argentina e Barcelona. O fórum terá lugar durante o ano de 2022 num local ainda por definir.
Estiveram presentes no evento as seguintes pessoas: Constanza Cea, diretora executiva da Fundación Imagen de Chile; Daniel Valverde, diretor da marca país Essencial Costa Rica e atual presidente do Conselho Ibero-Americano de Marcas País; Ana García, vice-ministra do Turismo do Equador; María Juliana Lora, diretora da marca país Colômbia; o representante do sector privado da marca nacional da Argentina, Guido Gattari; o responsável pela marca nacional do Uruguai, Diego Silva; a diretora do Instituto Salvadorenho de Turismo, Eny Aguiñada; a especialista em gestão de marcas do Peru, Gisele Vega; e o gestor da marca da cidade de Barcelona, Marc Sans. Carolina Santana, em representação da República Dominicana, também esteve presente.
"O Imagen de Chile sente-se verdadeiramente honrado por ser o anfitrião do Fórum Ibero-Americano de Marcas País. Ao partilhar experiências, todos poderemos melhorar o nosso trabalho e as nossas estratégias em termos de gestão da marca-país", explicou a diretora executiva do Imagen de Chile, Constanza Cea. "O nosso objetivo no Imagen de Chile é que a marca-país do Chile seja mais conhecida e apreciada em todo o mundo, porque isso irá gerar melhores oportunidades que permitem melhorar a qualidade de vida de todos no Chile", acrescentou.
Daniel Valverde, diretor da marca nacional Essential Costa Rica e atual presidente do Conselho Ibero-Americano de Marcas Nacionais, afirmou: "Os projectos de marcas nacionais da América Latina são muito diversos em termos de cor e estrutura. A partilha de experiências diferentes sobre o que funcionou bem e o que teve menos sucesso gera sempre aprendizagem. É muito importante que o Chile seja o anfitrião deste pré-fórum devido a todo o esforço que tem vindo a fazer nos últimos tempos, desde a mudança da nova mensagem para Criar Futuro até ser destacado em concursos internacionais de marcas nacionais".
"O mais importante é o intercâmbio de conhecimentos, de informações e de experiências que cada país proporciona no âmbito da sua estrutura de gestão da marca nacional e dos seus processos de verificação interna e externa do significado da sua marca para o seu próprio território", explicou Ana García, Vice-Ministra do Turismo do Equador. Este processo de intercâmbio de informações é extremamente enriquecedor", acrescentou.
Entretanto, Marc Sans, diretor da marca da cidade de Barcelona, que participou pela primeira vez num pré-fórum, falou sobre o valor da participação neste tipo de eventos. "Em Barcelona, estamos habituados a comparar boas práticas, sucessos e áreas a melhorar com marcas de países e cidades, sobretudo no contexto europeu. Sair da nossa zona de conforto e ouvir histórias onde as circunstâncias são bastante diferentes da homogeneidade que se pode encontrar na Europa é muito mais enriquecedor. O Chile está no centro das atenções mundiais devido ao processo que está a levar a cabo e, por isso, penso que este é o momento ideal para a realização de eventos deste tipo", afirmou.
"Estamos muito satisfeitos por participar neste pré-fórum. Para nós, é muito importante participar neste tipo de eventos porque nos dão a oportunidade de ver o que os outros países estão a fazer e de todos partilharmos as melhores práticas e conhecimentos. É muito importante para nós vir, não só para falarmos aos outros sobre a nossa marca, mas também para conhecermos toda a gente", afirmou María Juliana Lora, diretora da marca nacional da Colômbia.
Guido Gattari, o representante do sector privado da marca nacional argentina, acrescentou: "Penso que esta é uma experiência muito gratificante e uma grande oportunidade para aprender, uma vez que podemos conhecer as experiências das marcas nacionais, estabelecer parâmetros de referência e tentar aprender com todos".
"É uma grande oportunidade para conhecer a experiência de cada país durante a atual pandemia", afirmou Eny Aguiñada, diretora do Instituto Salvadorenho de Turismo. "Acima de tudo, todas as oportunidades que cada um de nós encontra para partilhar informações, conhecer os desafios e as dificuldades e o que todos estamos a fazer para posicionar os nossos países a nível internacional. Acho que isso é a coisa mais valiosa que se pode descobrir de cada pessoa", acrescentou.
"É fundamental, pois o tema da marca nacional é muito dinâmico. É preciso estar a par das tendências; a mudança é contínua", disse Diego Silva, o responsável pela marca nacional do Uruguai.
Da mesma forma, Gisele Vega, especialista em gestão de marcas do Peru, salientou a importância de continuar a organizar este tipo de encontros na região: "Este é um momento importante porque os países que fazem parte deste grupo podem partilhar as suas experiências e é vital porque, em última análise, gerimos as marcas dos nossos países e todas estas experiências enriquecem a nossa prática. É muito importante ter estas reuniões presenciais e híbridas e realizá-las ao longo do ano. São valiosas para que possamos continuar a crescer e a contribuir".
Os 17 membros que atualmente integram o Conselho Ibero-Americano de Marcas País são: Andorra, Argentina, Barcelona, Chile, Colômbia, Costa Rica, Cuba, Equador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Panamá, Paraguai, Peru, República Dominicana e Uruguai. Alguns dos representantes viajaram para o Chile para participar pessoalmente, enquanto outros participaram online.