A diretora executiva da Imagen de Chile falou sobre a nova estratégia "Chile Creating Future" e os desafios que enfrentou na sua gestão.
Em entrevista ao jornal La Tercera, a diretora executiva da Imagen de Chile, Constanza Cea, descreveu o processo de condução da estratégia de imagem do país nos últimos anos e a execução da campanha "Chile Criando Futuro", que consistiu em passar da comunicação de paisagens para a demonstração de como os chilenos, através do seu talento, estão a conseguir resolver os grandes problemas que o mundo enfrenta atualmente.
"O nosso objetivo é mostrar como no Chile há uma forma de fazer as coisas em diferentes áreas. Por exemplo, quando abrimos as portas à astronomia ou quando criamos uma nova constituição da forma como o estamos a fazer. Ou quando avançamos para a energia limpa ou para o hidrogénio verde. No final, as conquistas que tivemos não se devem apenas a uma geografia extraordinária, mas também à visão dos chilenos que foram capazes de criar condições e olhar para além das fronteiras", afirmou Constanza Cea a propósito da nova estratégia para comunicar o Chile através do talento.
"Tivemos de encontrar uma estratégia que estivesse em sintonia com um mundo e um país em mudança, bem como com o público que queremos atingir. Esta atualização da marca - que está a ser preparada há um ano - foi um esforço longo e de colaboração", afirma Constanza Cea.
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