Autoridades regionais e provinciais, representantes de sindicatos, do mundo académico e da sociedade civil reuniram-se no Teatro Regional do Biobío para participar do chamado «Hito 1», evento que teve como eixo central a assinatura de um acordo de colaboração entre o Governo Regional do Biobío, a Corporação Desarrolla Biobío e a Fundação Imagen de Chile.
O acordo formaliza o acompanhamento técnico e estratégico da Marca Chile no processo de construção da marca regional do Biobío, com o objetivo de desenvolver uma narrativa e uma identidade gráfica que reflitam os atributos distintivos do território e fortaleçam o seu posicionamento, projeção internacional e desenvolvimento futuro.
A iniciativa insere-se no desafio de projetar uma região fundamental para o país. Biobío é a segunda região mais industrializada do Chile e uma das mais relevantes em termos económicos e produtivos, com uma forte presença da indústria florestal — a maior do país —, siderurgia, agricultura, celulose e geração de energia, além de ser um importante polo cultural, educativo e social.
Essa liderança convive com desafios de desenvolvimento territorial, o que reforça a importância de contar com uma marca regional que articule identidade, orgulho e projeção estratégica.
Nesse contexto, o governador regional, Sergio Giacaman, destacou a importância de avançar na construção de uma identidade regional partilhada. «Este acordo permite-nos estabelecer um vínculo fundamental para formar a identidade do Biobío através de uma marca que possamos mostrar ao Chile e ao mundo. Acreditamos que é necessário fazer um trabalho que consiga traduzir quem somos numa marca», afirmou.
A autoridade regional destacou ainda que Biobío já conta com um reconhecimento construído ao longo de sua história e seu desenvolvimento produtivo. “O mundo conhece Biobío como uma região resiliente, que se reergueu várias vezes após terremotos, com grande capacidade produtiva e industrial, mas também por sua beleza natural. É isso que devemos ser capazes de traduzir em uma marca permanente e falar com orgulho da nossa região”, afirmou.
Construção colaborativa
Da Corporação Desarrolla Biobío, o seu diretor-geral (s), Danny Baesler, destacou a grande participação e o caráter representativo do processo, que está a ser desenvolvido sob um modelo de governança que integra atores públicos, privados, sociais e académicos.
«O nosso objetivo é avançar com uma marca representativa, que nos permita ser reconhecidos tanto a nível nacional como internacional, e que contribua diretamente para a estratégia de desenvolvimento regional, a internacionalização e a atração de investimentos», afirmou.
Por sua vez, o diretor de Alianças Estratégicas da Fundação Imagem do Chile, Víctor Palma, destacou o papel da Marca Chile como parceira estratégica das regiões nos seus processos de posicionamento.
«Nesta atividade, que reuniu mais de 600 pessoas, pudemos mostrar o que fazemos como instituição e como, através da nossa gestão, projetamos o Chile para o mundo, acompanhando as regiões em processos de cocriação como este», afirmou.
Nos últimos anos, a Marca Chile tem desenvolvido um trabalho sistemático de acompanhamento às regiões do país na construção das suas marcas regionais, contribuindo com metodologia, experiência e visão estratégica. Um exemplo disso é a Região de Los Ríos, que apresenta um dos maiores níveis de avanço, com uma ampla coleta de informações junto a atores públicos, privados, académicos e sociais, uma narrativa territorial já definida e um processo próximo de concretizar a sua identidade gráfica.
