A «Marca Los Ríos» é uma iniciativa promovida pela Corporação Regional de Desenvolvimento Produtivo e financiada pelo Governo Regional de Los Ríos.
Criação de uma marca regional
Como se constrói uma marca regional capaz de projetar a identidade de um território?
A Marca Chile participou como consultora estratégica e parceira técnica, contribuindo com a sua experiência em marca de país e «place branding».
O desafio consistiu em transformar as características distintivas da Região de Los Ríos numa marca capaz de reforçar a sua identidade, criar um sentimento de pertença e projetar o território rumo a novas oportunidades.
Uma marca concebida em colaboração
A marca Los Ríos surgiu de um processo de escuta e colaboração. Através de diversas iniciativas participativas, representantes dos setores público e privado, do meio académico e da sociedade civil contribuíram para definir uma identidade comum que reflete a diversidade e o potencial da região.
A Marca Chile acompanhou o desenvolvimento do projeto, contribuindo para a definição da narrativa identitária e fornecendo feedback ao longo das diferentes fases do processo.
«Mais do que criar um simples logótipo, construir uma marca regional significa reforçar a identidade de um território e consolidá-la como uma ferramenta estratégica para o seu desenvolvimento e projeção.»
Víctor Palma Palomera
Diretor de Alianças Estratégicas da Marca Chile.
Como resultado do processo participativo, foram definidos seis conceitos que orientam a identidade e o posicionamento da região:
- Riqueza natural habitada
- A água como elemento articulador
- Sustentabilidade
- Multiculturalidade
- Resiliência e colaboração
- Diversidade produtiva com visão de futuro
«Cada região tem a sua própria história, memória e recursos humanos, que se refletem na sua identidade. Nesse sentido, a criação de marcas regionais reforça a imagem do Chile»
Luis Cuvertino
Governador de Los Ríos
Uma visão partilhada
A marca Los Ríos vai além da identidade visual para se consolidar como um ativo estratégico que reforça a identidade regional, articula uma visão comum do território e impulsiona o seu desenvolvimento e projeção.