Por Rossana Dresdner, diretora executiva da Imagen de Chile
"Não só precisamos de trabalhar juntos para construir a marca do nosso país, mas também para alinhar as mensagens que queremos transmitir ao mundo". Foi com estas palavras que a subsecretária dos Negócios Estrangeiros, Gloria de La Fuente, abriu no passado dia 30 de março o Encontro anual da Fundación Imagen de Chile, um evento particularmente importante este ano, porque não só destacou o trabalho das mais de 1300 empresas que utilizam a Marca Chile, mas também abriu formal e publicamente uma nova forma de construir a nossa imagem no mundo: transversal e colectiva.
Vivemos numa encruzilhada, a nível mundial e nacional, com enormes desafios económicos e sociais, num contexto em que o sistema democrático como forma de convivência na sociedade e entre países está a ser questionado.
Neste contexto, o Chile está comprometido com um modelo sustentável do ponto de vista económico, humano e ambiental. Não se trata de um desafio pequeno, mas que o país assumiu como fez com todos os outros desafios ao longo de sua história: com resiliência e criatividade, aproveitando a variedade e a magnitude de nossos recursos e talentos.
Neste complexo cenário global, o Chile continua a ser um parceiro fiável que pode oferecer certezas e tem a capacidade de olhar para o futuro com ousadia e esperança, construindo soluções inovadoras que ultrapassam as nossas próprias fronteiras.
Na Imagen de Chile, acreditamos que chegou o momento de fazer deste o nosso principal atributo de marca; não só mostrá-lo ao mundo, mas também utilizar essa capacidade para contribuir para a construção de um mundo melhor.
A nossa identidade, historicamente influenciada pelo nosso território - sísmico e eruptivo - baseia-se na compreensão adaptativa do que é bom e do que é mau, na rapidez em encontrar soluções resilientes, resistentes e perseverantes, e na aprendizagem com os nossos erros. Somos sérios mas flexíveis, tranquilos mas ousados.
Dizem que as marcas-país devem ser elásticas para responder aos novos desafios. E essa é precisamente uma das caraterísticas do povo chileno: a capacidade de se adaptar e inventar novas soluções para novos desafios, uma vantagem comparativa num mundo que precisa de novas respostas, criatividade, inovação, confiança e compromisso com o futuro.
A nossa história deve também ser honesta e credível e refletir perspectivas colectivas, acções concretas e compromissos de trabalho. Uma história que nasça de um esforço conjunto e que tenha a capacidade de representar a nossa diversidade. Uma história que seja coerente com a nossa política externa de cooperação multilateral e de proteção do ambiente e dos direitos humanos, bem como com a promoção dos interesses económicos do Chile.
Na Fundación Imagen de Chile, concentramo-nos em três áreas principais para esta história do país, que acreditamos reflectirem a nossa história, os nossos desafios actuais e o que sonhamos construir no futuro.
A primeira é a sustentabilidade, que engloba o investimento com uma orientação ecológica, as políticas de conservação e proteção dos recursos naturais e a capacidade de inovação e de criação de soluções que contribuam científica e tecnologicamente.
A segunda está ligada à democracia, que nos permite situar o momento atual que vivemos como país, incluindo o nosso processo constitucional, a comemoração do 50º aniversário do golpe de Estado e o nosso empenho em alargar os direitos dos cidadãos. Permite-nos também defender o sistema democrático como o único possível para as sociedades actuais e futuras, numa altura em que este está a ser questionado em alguns locais.
A terceira área está relacionada com a diversidade cultural. Somos filhos de processos de migração, desde as nossas origens até aos dias de hoje; de uma miscigenação que constitui a nossa identidade e molda a nossa forma de ser, baseada em estilos e influências diversas.
O Chile está à procura de respostas para as grandes questões actuais: o desafio da sustentabilidade, de uma melhor democracia e de sociedades mais diversificadas e integradas. A partir deste canto do planeta, temos de falar ao mundo a uma só voz e construir o nosso futuro em conjunto, a fim de contribuir para a construção do futuro do planeta.