"Os lugares são julgados pelo que fazem, não pelo que dizem sobre si mesmos. Não há absolutamente nenhuma correlação, e nunca houve, entre a imagem de um país e o valor que ele gasta em marketing, relações públicas ou 'branding'".

"A marca do lugar diz respeito a estratégias que visam a construir o valor da marca para os lugares, aumentando a conscientização e aprimorando as associações positivas de imagem".

"No turismo, a gestão da marca não se limita à percepção externa de nossos destinos, mas envolve a apresentação de nossa identidade e contribuições para o mundo. É por isso que a Marca Brasil se baseia na autenticidade, na diversidade de seu povo, na natureza e na sustentabilidade".