"Les pays sont jugés sur ce qu'ils font, pas sur ce qu'ils disent d'eux-mêmes. Il n'y a absolument aucune corrélation, et il n'y en a jamais eu, entre l'image d'un pays et les sommes qu'il consacre au marketing, aux relations publiques ou à l'image de marque".

"L'image de marque d'un lieu est une stratégie qui vise à créer une image de marque pour un lieu en augmentant sa notoriété et en renforçant les associations d'images positives.

"Dans le domaine du tourisme, la gestion de la marque ne se limite pas à la perception extérieure de nos destinations, mais implique la présentation de notre identité et de nos contributions au monde. C'est pourquoi la marque Brésil est basée sur l'authenticité, la diversité de ses habitants, la nature et la durabilité".