"I luoghi vengono giudicati per quello che fanno, non per quello che dicono di sé. Non c'è assolutamente alcuna correlazione, e non c'è mai stata, tra l'immagine di un Paese e l'importo speso per il marketing, le pubbliche relazioni o il 'branding'".

"Il place branding riguarda le strategie che mirano a costruire la brand equity dei luoghi aumentando la consapevolezza e rafforzando le associazioni di immagine positive".

"Nel turismo, la gestione del marchio non si limita alla percezione esterna delle nostre destinazioni, ma implica la presentazione della nostra identità e dei nostri contributi al mondo. Per questo il marchio Brasile si basa sull'autenticità, sulla diversità della sua gente, sulla natura e sulla sostenibilità".