Marca Chile presentó su nuevo Brandbook, insumo estratégico desarrollado por su Dirección de Marketing, que explica el propósito, los atributos y los principios que sustentan la marca, además de entregar orientaciones para su implementación entre las instituciones y organizaciones que participan en la promoción internacional de Chile.
El documento desarrolla criterios para su aplicación, la arquitectura de endosos y la identidad visual, ofreciendo una referencia común para quienes utilizan la marca en distintos espacios e iniciativas de promoción internacional.
“Gestionar una marca país implica articular y acompañar los distintos espacios donde ésta se expresa, por ello nuestra responsabilidad es entregar las herramientas que permitan proyectarla de manera coherente y consistente. Porque una marca país fuerte se construye desde una visión compartida por quienes representan a Chile en el mundo”, explicó Beatriz Rogers, coordinadora de marca de Marca Chile.
Dirigido a instituciones públicas y privadas, embajadas, oficinas comerciales, gremios, organizaciones, aliados estratégicos y licenciatarios del programa “Made by Chileans”, el Brandbook busca facilitar una comprensión común de la marca entre quienes la utilizan, contribuyendo a una implementación alineada con su identidad y propósito, al mismo tiempo que respeta los objetivos y la identidad propia de cada organización.
“Este Brandbook, además tiene la ventaja que incorpora sugerencias realizadas en los últimos años por nuestros stakeholders que usan el logo de Chile. Ejemplo de ello son los leves ajustes que le realizamos al logotipo con el fin de mejorar su lectura, especialmente en su aplicación en formatos impresos”, indicó Fernanda Villalobos, jefa de proyectos de Marca Chile.
Con esta presentación, el Brandbook se suma al Banco Audiovisual y al Toolkit, conformando un ecosistema de recursos que Marca Chile pone a disposición de quienes trabajan por posicionar al país en el mundo.
Para conocer más ingresa acá o en la sección “Herramientas” en marcachile.cl
