Entre el 2 y el 6 de noviembre, Marca Chile realizó una serie de actividades en el Reino Unido, cuyo principal hito fue su participación en la duodécima edición de City Nation Place Global, evento internacional que reúne a especialistas y representantes de ciudades, regiones y países de los cinco continentes para compartir experiencias y abordar los desafíos del place branding.
Durante dos jornadas, Londres fue sede de la duodécima versión de este espacio de intercambio, cuyo programa contempló conversaciones sobre reputación territorial, turismo, uso de inteligencia artificial y nuevas herramientas , entre otras materias relacionadas con el posicionamiento internacional de los territorios. Chile ha mantenido una participación activa en esta instancia, que permite conocer experiencias de otros países y compartir aprendizajes sobre el desarrollo de estrategias de marca país.
En representación de Marca Chile, Constanza Rojas, coordinadora de Alianzas Estratégicas, dictó la charla titulada Building connections between internal and external perceptions: How Marca Chile is building a firmer foundation for an authentic nation brand, donde presentó la experiencia de la institución a partir de los aprendizajes del Estudio de Orgullo Chileno y como éstos se ven reflejados en el quehacer de la institución.
Al término de la exposición, algunos asistentes manifestaron interés en profundizar en estos aprendizajes y en nuevas oportunidades de colaboración entre Marca Chile y otras marcas de lugar a nivel internacional. “Fue una experiencia muy significativa poder compartir en un escenario internacional el trabajo que hemos desarrollado desde Marca Chile. La recepción y el interés que generó nuestra presentación nos demuestra que Chile también tiene aprendizajes que aportar a la conversación global sobre marca país. Estos espacios no solo nos permiten aprender de otros territorios, sino también visibilizar cómo estamos construyendo una imagen de Chile que nace desde su propia gente y que se combina con la percepción que tiene el público internacional”, destacó Rojas.
Asimismo, Marca Chile participó en la ceremonia de los City Nation Place Awards, en la que la campaña internacional «You Will See» fue finalista en la categoría Best Communication Strategy.
Fortaleciendo el vínculo Chile – Reino Unido
La agenda también contempló diversas instancias de relacionamiento con representantes del ámbito cultural y de otras organizaciones. Una de ellas fue la participación en la inauguración del stand de Marca País Uruguay en WTM London (World Travel Market), feria internacional de turismo que reúne anualmente a destinos, empresas y profesionales de la industria. La invitación permitió fortalecer los lazos de colaboración con representantes de otra marca país de la región, en el marco de la generación de espacios de cooperación regional para proyectar al mundo y la identidad de nuestros países.
Posteriormente, Constanza Rojas se reunió con el arquitecto y artista chileno Otto Shade, quien reside en Londres desde hace más de 20 años, con el propósito de conocer sobre su trayectoria internacional y explorar oportunidades para visibilizar el talento y la creatividad chilena en el exterior
Sobre el propósito de estas actividades, Rojas señaló: “Uno de los aspectos más valiosos es la posibilidad de construir relaciones que trascienden los encuentros puntuales. Compartir experiencias con otras marcas país de Latinoamérica, conocer sus desafíos y fortalecer vínculos con chilenos que están desarrollando sus trayectorias en el extranjero nos recuerda que la imagen de un país también se construye a través de las personas y las conexiones que generamos”.
La visita concluyó el 6 de noviembre con un traslado a Sheffield para realizar una jornada de trabajo junto a South Yorkshire Mayoral Combined Authority. La instancia permitió conocer experiencias de desarrollo territorial, estrategias de vinculación con las comunidades y enfoques de construcción de identidad local. El encuentro constituyó una oportunidad para intercambiar aprendizajes sobre el rol de las personas y las comunidades en la construcción de marcas territoriales, así como explorar futuras oportunidades de cooperación institucional.
