Il mondo sta vivendo una crisi globale senza precedenti che sarà accompagnata da cambiamenti nella vita quotidiana, nel modo di fare business e nel modo in cui i marchi si posizionano. Quest'ultima trasformazione è quella affrontata dal secondo webinar di Imagen de Chile, che si è concentrato sugli strumenti e le opportunità del marketing digitale per le piccole, medie e grandi aziende che vogliono sintonizzarsi con consumatori sempre più esigenti, che cercano marchi con uno scopo e impegnati nella società.
Ne ha parlato Ann Handley, scrittrice americana, pioniera del marketing digitale e Chief Content Officer di MarketingProfs, ospite di questo webinar, che si è collegata virtualmente dalla città di Boston per fornire strumenti che aggiungano valore ai marchi cileni che attualmente stanno affrontando un panorama complesso a causa del coronavirus. "Collegarsi a Marca Chile è una grande opportunità per aggiungere valore ai prodotti e ai servizi che proiettano l'identità del nostro Paese. I consumatori preferiscono marchi che hanno uno scopo e il nostro Marchio Chile è ben posizionato sia in Cile che nel mondo ed è associato ad attributi positivi come il valore dell'origine. Dare forza alle aziende e agli imprenditori cileni oggi ha più senso per sostenere la nostra economia".ha dichiarato Constanza Cea, direttore esecutivo di Imagen de Chile.
In questo senso, il webinar ha presentato i risultati dello "Studio sul valore del marchio Cile", che ha misurato, su un campione di mille casi, il livello di conoscenza del marchio del nostro Paese, gli attributi associati e il loro livello di rilevanza. La misurazione ha concluso che il 55% conosce il marchio Cile e il 70% degli intervistati ne apprezza il logo. Il 77% associa il marchio all'"origine" e alla nostra "identità". L'88% ritiene che il sigillo Marca Chile aggiunga valore a un prodotto o servizio, mentre l'85% ritiene che il logo ispiri fiducia. Queste informazioni sono di grande importanza per le oltre 700 aziende che fanno parte del Programma per l'uso del marchio Cile e che utilizzano il logo sui loro prodotti o servizi che raggiungono diversi angoli del mondo.
Nel corso dell'incontro virtuale, l'istituzione ha anche annunciato i vincitori del Premio Immagine Chile 2020, un riconoscimento che mira a premiare le aziende che contribuiscono all'immagine del Paese attraverso i loro prodotti o servizi e che attualmente utilizzano il Marchio Cile. Solubag e Colún sono stati i marchi premiati, rispettivamente nella categoria delle PMI e in quella delle aziende, in quanto i loro prodotti contribuiscono a migliorare l'immagine del Paese attraverso il legame con il valore dell'origine, l'imprenditorialità, il contributo alla qualità della vita e l'impegno per la cittadinanza e l'ambiente.
"In questi tempi di coronavirus, dobbiamo ripensare il nostro modo di fare marketing. Non raccontate le storie che raccontano tutti gli altri nel vostro settore, ma pensate alla storia dal punto di vista del consumatore".ha detto la specialista americana. Ann Handley ha sottolineato positivamente le azioni di marketing che promuovono la distanza sociale e la connessione virtuale tra famiglie e amici, poiché attraverso questi messaggi i marchi entrano in empatia con il contesto che i consumatori stanno vivendo.
Questo webinar, che fa parte di una serie di incontri virtuali organizzati da Imagen de Chile, ha visto la collaborazione di ProChile, InvestChile, Subsecretaría de Turismo, Endeavor, Socialab, Start-Up Chile e l'Associazione cilena della pubblicità (Achap).
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