世界正在经历一场史无前例的全球危机,与之相伴的是日常生活、经营方式和品牌定位的改变。智利图像公司的第二次网络研讨会重点讨论了数字营销的工具和机遇,以帮助大中小型企业迎合日益挑剔的消费者,他们正在寻找有目标并致力于社会的品牌。
美国作家、数字营销先驱、MarketingProfs 首席内容官、本次网络研讨会的演讲嘉宾安-汉德利(Ann Handley)谈到了这一点。 她从波士顿市进行虚拟连接,为智利品牌提供增值工具,这些品牌目前正面临冠状病毒造成的复杂全景。 她说:"与《智利商报》建立联系是一个绝佳的机会,可以为体现我国特色的产品和服务增添价值。消费者更喜欢有意义的品牌,而我们的智利品牌在智利和世界都有很好的定位,并与原产地价值等积极属性联系在一起。今天,为智利公司和企业家赋权对支持我们的经济更有意义。智利形象公司执行董事康斯坦萨-塞亚(Constanza Cea)说。
从这个意义上说,这次网络研讨会提供了"智利品牌价值研究 "的结果,该研究在一千个样本中测量了对我们国家品牌的了解程度、相关属性及其相关程度。调查结果显示,55% 的受访者了解智利品牌,70% 的受访者喜欢智利的标志。77%的人将品牌与 "原产地 "和我们的 "身份 "联系在一起。88% 的人认为 "智利商会 "印章增加了产品或服务的价值,而 85% 的人认为该标识能激发信任感。这些信息对于加入智利品牌使用计划的 700 多家公司来说非常重要,这些公司在其产品或服务上使用智利品牌标识,产品或服务遍布世界各个角落。
该机构还在虚拟会议上宣布了 "智利2020形象奖"(Chile 2020 Image Award)的获奖者名单,该奖项旨在表彰那些通过其产品或服务为国家形象做出贡献,并正在使用 "智利 "品牌的企业。Solubag和Colún分别是中小企业和公司类的获奖品牌,因为它们的产品通过与原产地价值的联系、创业精神、对生活质量的贡献以及对公民和环境的承诺,为提升国家形象做出了贡献。
"在这个冠状病毒横行的时代,我们必须重新思考我们的营销方式。不要讲行业内其他人都在讲的故事,而要从消费者的角度来思考这个故事,"她说。美国专家说。安-汉德利积极强调了促进社会距离和家庭与朋友之间虚拟联系的营销作品,因为通过这些信息,品牌与消费者所经历的环境产生了共鸣。
这次网络研讨会是智利图像组织的一系列虚拟会议的一部分,得到了 ProChile、InvestChile、Subsecretaría de Turismo、Endeavor、Socialab、Start-Up Chile 和智利广告协会(Achap)的合作。