Avec plus de 1300 utilisateurs dans plus de 95 pays, la marque Chili vise à positionner la valeur de l'origine à la fois sur le marché intérieur et à l'étranger, en encourageant les consommateurs à choisir des produits fabriqués au Chili et en mettant en évidence le "Made in Chile" comme une source de fierté et de valeur ajoutée. Une série de vidéos qui sera diffusée dans tout le pays vise à inviter davantage d'entrepreneurs à utiliser le sceau.
Lors de la Rencontre Imagen de Chile 2023, la Fundación Imagen de Chile a dévoilé la campagne "Made by Chileans", qui consiste en une série de vidéos mettant fièrement en valeur les talents locaux dans le développement de produits et de services fabriqués au Chili.
Avec 56 % des utilisateurs de la marque concentrés dans la région métropolitaine de Santiago, l'un des principaux objectifs de la campagne est d'étendre son utilisation à d'autres régions, en invitant les entreprises, les entrepreneurs et les particuliers de tout le pays à apposer le sceau "Made in Chile" sur leurs produits et services.
Lors de la présentation de la nouvelle campagne, Rossana Dresdner, directrice exécutive de la Fundación Imagen de Chile, a souligné la nouvelle orientation de la marque : plus qu'un simple slogan commercial, il s'agit d'un symbole qui représente le pays à l'étranger. "Aujourd'hui, nous voulons non seulement mettre en valeur les plus de 1300 entreprises qui travaillent avec la marque Chili, mais aussi entamer une nouvelle étape de collaboration et de co-construction, dans laquelle - comme le dit l'invitation - nous construisons tous ensemble l'image du Chili", a-t-elle affirmé.
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