Cette nouvelle campagne est un complément bienvenu à la stratégie d'image du pays, Chile Creating Future, qui vise à transformer la façon dont le Chili se présente au monde, en mettant en valeur le pays à travers le talent et les Chiliens en tant qu'agents du changement.
"Natalia et Nicolás créent un avenir fertile pour le désert. Et si Natalia et Nicolás créent l'avenir, le Chili crée l'avenir". C'est l'une des phrases fortes avec lesquelles Imagen de Chile cherche à promouvoir notre pays à l'étranger, à travers une série de six nouvelles pièces audiovisuelles dans le cadre de la campagne "Le Chili, créateur d'avenir". L'une des histoires met en scène Natalia et Nicolás, fondateurs de Un Alto en el Desierto, le premier réseau de collecteurs et de recycleurs d'eau au Chili. De l'Ovalle au monde.
L'objectif de la nouvelle étape de la campagne "Le Chili, créateur d'avenir" est de passer de la perception d'un pays de beauté géographique à celle d'un pays de talents, répartis sur l'ensemble de notre territoire. Elle intègre les histoires d'hommes et de femmes chiliens de tout le pays, des innovateurs inconnus avec un but, qui se connectent aux défis mondiaux et proposent des solutions. L'objectif est d'associer la marque Chili au talent de ses habitants, en mettant l'accent sur leurs contributions sociales, afin de créer l'avenir à partir de chaque coin de rue", explique Constanza Cea, directrice exécutive d'Imagen de Chile. "Si chaque Chilien crée l'avenir, le Chili le fait aussi. Ce sont eux qui représentent l'image du pays que nous souhaitons présenter."
Trouver une solution à la crise de l'eau dans le désert, transformer les espaces urbains en zones vertes, combiner le recyclage et l'agriculture, encourager la construction avec des matériaux recyclables, protéger les espèces menacées des accidents de la route et encourager l'électromobilité sont les thèmes abordés par les six capsules de cette nouvelle étape de la campagne, des cas qui trouvent leur origine dans tout le Chili.
G-100, Fundación Kodea et Camiseteados ont été réunis pour sélectionner les cas qui composent les pièces. Ces organisations cherchent à promouvoir l'esprit d'entreprise dans tout le pays et se sont concentrées sur les exemples qui apportent actuellement des solutions à différents problèmes.
"L'avenir du Chili est construit par ses habitants. Nous sommes un pays résilient qui se relève. Lorsque nous nous engageons pour le bien commun, nous sommes capables de franchir des montagnes et des océans pour notre communauté. Cette campagne illustre une caractéristique innée du peuple chilien : nous voyons un problème et nous faisons partie de la solution. Les Chiliens qui créent l'avenir sont un atout pour leur pays et nous incitent tous à nous améliorer grâce à leur force et à leur énergie", déclare Karen Rauch, directrice de la Fundación Camiseteados.
Capturer la brume du désert
Situé à Ovalle, dans la région de Coquimbo, "Un Alto en el Desierto" est le premier réseau de collecteurs et de recycleurs d'eau au Chili. 28 capteurs de brume situés dans la réserve écologique de Cerro Grande parviennent à récolter en moyenne 1 537 litres d'eau par jour, ce qui équivaut à près de 600 000 litres par an. Il s'agit de l'un des meilleurs résultats en matière de collecte de brouillard dans le cône sud.
"Il est très important de montrer la situation dans laquelle nous nous trouvons, la situation critique qui résulte du changement climatique, de la pénurie d'eau, ainsi que de l'injustice liée à l'eau, et comment nous pouvons générer des solutions locales, des solutions concrètes et réelles, qui nous permettent de générer des litres d'eau, et qui nous permettent de faire face à cette situation", a déclaré Natalia Rebolledo, directrice exécutive d'Un Alto en el Desierto.
"Nous sommes honorés de faire partie de cette campagne, et elle est très pertinente parce qu'elle permet à d'autres personnes de voir que c'est quelque chose qui peut être fait, que c'est simple par rapport aux solutions complexes qui sont souvent proposées, et que tout le monde peut reproduire cela chez soi, dans son école, dans sa communauté, et en même temps ressentir l'appel au changement", ajoute-t-elle.
Aujourd'hui, cette organisation à but non lucratif cherche à soutenir les individus, les institutions et les communautés dans le développement de stratégies d'adaptation à la crise de l'eau de plus en plus évidente dans notre pays, à travers l'éducation à l'environnement, l'innovation et le développement de solutions pour l'eau à petit budget adaptées aux territoires en général et aux individus et à leurs organisations en particulier.
Un exemple en est la collaboration avec l'école La Araucana, dans la ville de Huallillinga. Ensemble, ils ont développé des systèmes de collecte des eaux grises et des eaux de pluie, ce qui leur a permis de créer des vergers et de sensibiliser les élèves.
Une campagne internationale
Avec six pièces audiovisuelles mises en musique par le musicien chilien basé en Espagne, Diego Lorenzini, ce nouveau volet de la campagne Chile Creating Future vise à poursuivre la conquête du monde main dans la main avec les innovateurs. Depuis son lancement en 2020, Chile Creating Future a déjà touché plus de 165 millions de personnes.
Les nouvelles pièces audiovisuelles seront diffusées par le biais de plateformes numériques au public international au cours des prochains mois en trois langues (espagnol, anglais et portugais), sur les marchés de New York, Londres, Madrid et Sao Paulo.
Cette nouvelle campagne, qui, en plus de capsules multimédias, intègre une page de renvoi qui approfondit l'histoire de chacun de ces hommes et femmes chiliens, cherche à inspirer par le talent, la durabilité, l'innovation et l'investissement, en mettant l'accent sur les expériences de Chiliens inconnus qui créent l'avenir aujourd'hui.
Consultez toutes les histoires sur notre site web : marcachile.cl.
