La visite d'Imagen de Chile dans la région a comporté des étapes scientifiques importantes et des réunions avec les autorités et les associations professionnelles, afin d'encourager la région méridionale à utiliser la marque nationale du Chili (Marca Chile) sur ses produits et services et d'intégrer la perspective de Magallanes dans la manière dont le Chili est présenté au monde.
La directrice exécutive d'Imagen de Chile, Constanza Cea, s'est rendue à Punta Arenas dans le cadre d'une tournée de la région de Magallanes organisée par le ministère des sciences, afin d'inviter les entreprises et les organisations à adhérer au programme de marque nationale du Chili. L'initiative est promue par Imagen de Chile afin d'afficher fièrement l'origine chilienne des produits et des services, et d'intégrer la perspective de la région la plus méridionale du Chili dans la manière dont le Chili est présenté au monde.
La visite comprenait des réunions avec diverses autorités régionales, telles que le gouverneur de Magallanes, Jorge Flies, et le maire de Punta Arenas, Claudio Radonich, avec lesquels Mme Cea a discuté de la stratégie d'image de marque du Chili "Chile Creating Future" et de la manière dont elle est mise en œuvre. Elle a également évoqué les moyens de renforcer l'image de marque du Chili, comme le lancement de l'Observatoire du changement climatique et la Déclaration de Punta Arenas, qui vise à faire de la région de Magallanes le centre scientifique du Chili.
"Imagen de Chile vise à promouvoir le Chili en utilisant les talents locaux chiliens, ce qui nous distingue du reste du monde. Le Chili est déjà connu pour ses paysages ; nous voulons être connus pour notre créativité et notre capacité à innover et à créer des produits qui profitent aux gens, tout en démontrant une certaine qualité qui nous représente", a expliqué Mme Cea.
Au cours de sa visite, elle a rencontré la présidente de la Chambre de tourisme austro-chilienne, Paola Milosevic, la secrétaire régionale du ministère de l'économie de Magallanes, Natalia Easton, et des représentants de la zone franche de Punta Arenas, dans le but d'étendre la marque nationale du Chili dans la région, où elle n'est actuellement utilisée que par 20 organisations.
"La région de Magallanes cherche actuellement à prendre la tête de la recherche de solutions aux problèmes mondiaux, d'un point de vue commercial, scientifique et environnemental. Nous sommes convaincus que davantage de Chiliens devraient intégrer la marque Chili dans leurs produits et services, afin que nous puissions montrer au monde comment le Chili contribue à créer un avenir meilleur", a conclu Mme Cea.
