Le Chili est déjà présent à FITUR 2020, le principal salon du tourisme en Espagne, où il a présenté sa nouvelle campagne de promotion du tourisme international, dont les axes fondamentaux sont le développement durable et les expériences multi-destinations de nature et d'aventure. La campagne, dont l'objectif principal est d'augmenter les visites et de prolonger les séjours, d'accroître les dépenses dans la destination et d'incorporer de nouvelles propositions à l'offre touristique, contribuera également à projeter et à relancer l'image du Chili sur les principaux marchés émetteurs.
Mónica Zalaquett, sous-secrétaire au tourisme, a déclaré que " 2019 a été une année de croissance progressive pour le marché européen qui, à partir d'octobre, a été impacté par la crise sociale dans notre pays. Pour atténuer l'effet de ces événements, qui affectent gravement l'image des destinations, le gouvernement déploie une série d'actions pour stimuler l'activité et réactiver l'industrie touristique chilienne, qui est encore pleinement opérationnelle dans tout le pays et avec des destinations prêtes à recevoir des touristes".
M. Zalaquett a ajouté que "la campagne que nous lançons à FITUR 2020 vise à améliorer le positionnement sur des marchés aussi importants que l'Amérique latine, les États-Unis et l'Asie, et à consolider l'augmentation de la demande sur d'autres marchés européens émetteurs, en particulier dans des pays comme l'Espagne, qui joue un rôle fondamental dans la stratégie de promotion du Chili".
L'Espagne est en effet un marché émetteur clé pour le Chili : elle se classe au septième rang des dix premiers marchés émetteurs, avec des séjours moyens de 23,1 jours, surtout pendant l'été austral, et des dépenses annuelles globales de 122,3 millions de dollars.
Le développement durable au cœur de la nouvelle campagne
La campagne qui a été présentée pour la première fois à FITUR 2020 aborde plusieurs lignes stratégiques, du point de vue de la politique publique et de la promotion, au développement de nouvelles destinations touristiques, de produits et de services, avec la durabilité comme force motrice.
En termes de gestion publique, la campagne soutiendra et mettra en valeur les attributs uniques du Chili liés à ses paysages naturels et à ses habitants, ainsi que les expériences touristiques qui le différencient en tant que destination : astro-tourisme, tourisme de nature et d'aventure et œnotourisme, entre autres.
En outre, elle fera la promotion de l'offre touristique durable du pays, qui dispose du Sceau S, un label qui identifie les entreprises touristiques qui répondent aux critères globaux établis par l'Organisation mondiale du tourisme.
Selon la directrice du Service national du tourisme, Andrea Wolleter, "du point de vue de l'offre touristique, la campagne ne mettra pas seulement l'accent sur les expériences de nature et d'aventure dans des zones protégées telles que Torres del Paine, San Pedro de Atacama, Chiloé, Ruta de los Parques, Araucanía, Rapa Nui ou Valle del Elqui ; elle se concentrera également sur la gastronomie et l'œnotourisme, ainsi que sur l'astro-tourisme et les visites immersives dans les communautés indigènes".
"Notre stratégie de promotion est alignée sur les tendances mondiales qui exigent des expériences transformatrices et authentiques, et nous pensons que le Chili offre cette opportunité de vivre un voyage à la carte et d'entrer en contact avec des environnements uniques et le charme de notre peuple, nous sommes une destination parfaite pour en profiter", a-t-il souligné.
Pour sa part, la directrice exécutive de la Fundación Imagen de Chile, Constanza Cea, a indiqué que "le territoire est l'un des attributs différenciateurs de l'image du Chili. Nous avons une géographie aux extrêmes frappants, où le désert le plus aride du monde coexiste avec des glaciers millénaires ; le Chili, c'est le monde entier dans un seul pays. L'identité des Chiliens, leurs talents et leur résilience ont été forgés par les défis de cette terre merveilleuse. Nous pensons qu'il est essentiel d'être présents à Fitur, l'un des salons du tourisme les plus importants, pour contribuer à faire de notre pays une destination touristique privilégiée".
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