O Chile já está na FITUR 2020, a principal feira de turismo da Espanha, onde apresentou sua nova campanha de promoção turística internacional, que tem como eixos fundamentais o desenvolvimento sustentável e as experiências multidestinos de natureza e aventura. A campanha, cujo principal objetivo é aumentar as visitas e prolongar a estadia, aumentar os gastos no destino e incorporar novas propostas à oferta turística, também contribuirá para projetar e relançar a imagem do Chile nos principais mercados emissores.
Mónica Zalaquett, subsecretária de Turismo, disse que "2019 foi um ano de crescimento progressivo para o mercado europeu que, a partir de outubro, foi impactado pela crise social em nosso país. Para diminuir o efeito desses eventos, que afetam gravemente a imagem dos destinos, o governo está implementando uma série de ações para impulsionar a atividade e reativar o setor de turismo chileno, que ainda está totalmente operacional em todo o país e com destinos prontos para receber turistas".
Zalaquett acrescentou que "a campanha que estamos lançando na FITUR 2020 busca melhorar o posicionamento em mercados tão importantes como a América Latina, os Estados Unidos e a Ásia, e consolidar o aumento da demanda em outros mercados emissores europeus, especialmente em países como a Espanha, que desempenha um papel fundamental na estratégia promocional do Chile".
A Espanha é, de fato, um mercado emissor chave para o Chile: ocupa o sétimo lugar entre os dez principais mercados emissores, com estadias médias de 23,1 dias, especialmente durante o verão austral, com um gasto anual total de 122,3 milhões de dólares.
Sustentabilidade: foco da nova campanha
A campanha que estreou na FITUR 2020 aborda várias linhas estratégicas, desde o ponto de vista das políticas públicas e da promoção, até o desenvolvimento de novos destinos, produtos e serviços turísticos, tendo a sustentabilidade como força motriz.
Em termos de gestão pública, a campanha apoiará e destacará os atributos únicos do Chile relacionados a suas paisagens naturais e seu povo, e as experiências turísticas que o diferenciam como destino: astroturismo, turismo de natureza e aventura e enoturismo, entre outros.
Além disso, promoverá a oferta de turismo sustentável do país, que tem o Selo S, um rótulo que identifica as empresas de turismo que atendem aos critérios globais estabelecidos pela Organização Mundial do Turismo.
De acordo com a diretora do Serviço Nacional de Turismo, Andrea Wolleter, "do ponto de vista da oferta turística, a campanha não só destacará a natureza e as experiências de aventura em áreas protegidas como Torres del Paine, San Pedro de Atacama, Chiloé, Ruta de los Parques, Araucanía, Rapa Nui ou Valle del Elqui, mas também se concentrará na gastronomia e no enoturismo, juntamente com o astroturismo e as visitas imersivas a comunidades indígenas".
"Nossa estratégia promocional está alinhada com as tendências globais que demandam experiências transformadoras e autênticas, e acreditamos que o Chile oferece essa oportunidade de experimentar uma viagem à la carte e se conectar com ambientes únicos e com o encanto de nosso povo, somos um destino perfeito para desfrutar", enfatizou.
Por sua vez, a diretora executiva da Fundación Imagen de Chile, Constanza Cea, indicou que "o território é um dos atributos diferenciadores da imagem do Chile. Temos uma geografia de extremos impressionantes, onde o deserto mais árido do mundo convive com geleiras milenares; o Chile é o mundo inteiro em um único país. A identidade dos chilenos, seus talentos e sua resiliência foram forjados com os desafios desta terra maravilhosa. Acreditamos que é essencial estar presente na Fitur, uma das mais importantes feiras de turismo, para contribuir para que nosso país seja preferido como destino turístico".
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