Par Rossana Dresdner, directrice exécutive d'Imagen de Chile
"Nous ne devons pas seulement travailler ensemble pour construire la marque de notre pays, mais aussi pour aligner les messages que nous voulons transmettre au monde. C'est par ces mots que la sous-secrétaire aux affaires étrangères, Gloria de La Fuente, a ouvert la réunion annuelle de la Fundación Imagen de Chile, le 30 mars dernier. Cette année, l'événement a revêtu une importance particulière, car il a permis non seulement de mettre en lumière le travail des plus de 1 300 entreprises qui utilisent Marca Chile (la marque du Chili), mais aussi d'ouvrir officiellement et publiquement une nouvelle voie pour construire notre image dans le monde entier : de manière transversale et collective.
Nous vivons à la croisée des chemins, au niveau mondial et national, avec d'énormes défis économiques et sociaux, dans un contexte où le système démocratique en tant que moyen de coexistence au sein de la société et entre les pays est remis en question.
Dans ce contexte, le Chili s'engage en faveur d'un modèle durable, sur le plan économique, humain et environnemental. Ce n'est pas un mince défi, mais le pays l'a relevé comme il l'a fait pour tous les autres défis au cours de son histoire : avec résilience et créativité, en s'appuyant sur la variété et l'ampleur de ses ressources et de ses talents.
Dans ce contexte mondial complexe, le Chili continue d'être un partenaire fiable qui peut offrir des certitudes et qui a la capacité d'envisager l'avenir avec audace et espoir, en construisant des solutions innovantes qui dépassent nos propres frontières.
À Imagen de Chile, nous pensons qu'il est temps d'en faire notre principal attribut de marque ; de ne pas seulement le montrer au monde, mais aussi d'utiliser cette capacité pour contribuer à la construction d'un monde meilleur.
Notre identité, historiquement influencée par notre territoire - sismique et éruptif - est basée sur la compréhension adaptative de ce qui est bon et mauvais, sur la rapidité à trouver des solutions résilientes, résistantes et persévérantes, et sur l'apprentissage à partir de nos erreurs. Nous sommes sérieux mais flexibles, calmes mais audacieux.
On dit que les marques nationales doivent être élastiques pour répondre aux nouveaux défis. Et c'est précisément l'une des caractéristiques du peuple chilien : la capacité de s'adapter et d'inventer de nouvelles solutions à de nouveaux défis, un avantage comparatif dans un monde qui a besoin de nouvelles réponses, de créativité, d'innovation, de confiance et d'engagement pour l'avenir.
Notre histoire doit également être honnête et crédible, et refléter des perspectives collectives, des actions concrètes et des engagements à travailler. Une histoire qui naît d'un effort commun et qui a la capacité de représenter notre diversité. Une histoire cohérente avec notre politique étrangère de coopération multilatérale et de protection de l'environnement et des droits de l'homme, ainsi qu'avec la promotion des intérêts économiques du Chili.
À la Fundación Imagen de Chile, nous nous concentrons sur trois domaines principaux pour cette histoire de pays, qui, selon nous, reflètent notre histoire, nos défis actuels et ce que nous rêvons de construire à l'avenir.
Le premier est la durabilité, qui englobe les investissements écologiques, les politiques de conservation et de protection des ressources naturelles, ainsi que la capacité d'innovation et la création de solutions qui apportent une contribution scientifique et technologique.
Le second est lié à la démocratie, qui nous permet de situer le moment présent que nous vivons en tant que pays, y compris notre processus constitutionnel, la commémoration du 50e anniversaire du coup d'État et notre engagement à étendre les droits des citoyens. Cela nous permet également de défendre le système démocratique comme étant le seul possible pour les sociétés actuelles et futures, à un moment où il est remis en question dans certains endroits.
Le troisième domaine est lié à la diversité culturelle . Nous sommes les enfants de processus migratoires, depuis nos origines jusqu'à nos jours ; d'un métissage qui constitue notre identité et façonne notre façon d'être, basée sur des styles et des influences diverses.
Le Chili cherche des réponses aux grandes questions d'aujourd'hui : le défi de la durabilité, une meilleure démocratie et des sociétés plus diverses et intégrées. Depuis ce coin de la planète, nous devons parler au monde d'une seule voix et construire notre avenir ensemble, afin de contribuer à la construction de l'avenir de la planète.
