Por Rossana Dresdner, diretora executiva da Imagen de Chile
"Não precisamos apenas trabalhar juntos para construir nossa marca de país, mas também para alinhar as mensagens que queremos transmitir ao mundo." Com essas palavras, a subsecretária de Relações Exteriores, Gloria de La Fuente, abriu o encontro anual da Fundación Imagen de Chile neste 30 de março. O evento foi particularmente importante este ano, pois não só destacou o trabalho das mais de 1.300 empresas que utilizam a Marca Chile, mas também abriu formal e publicamente uma nova forma de construir nossa imagem em todo o mundo: transversal e coletivamente.
Vivemos uma encruzilhada, global e nacional, com enormes desafios econômicos e sociais, em um contexto em que o sistema democrático como forma de convivência dentro da sociedade e entre países está sendo questionado.
Nesse contexto, o Chile está comprometido com um modelo sustentável, econômica, humana e ambientalmente. Este não é um desafio pequeno, mas que o país assumiu como assumiu com todos os outros desafios ao longo de sua história: com resiliência e criatividade, aproveitando a variedade e magnitude de nossos recursos e talentos.
Neste complexo cenário global, o Chile continua sendo um parceiro confiável, capaz de oferecer certezas e capacidade de olhar para o futuro com ousadia e esperança, construindo soluções inovadoras que ultrapassam nossas fronteiras.
Na Imagen de Chile, acreditamos que é hora de fazer disso nosso principal atributo de marca; não só mostrá-lo ao mundo, mas também usar essa capacidade para contribuir para a construção de um mundo melhor.
A nossa identidade, historicamente influenciada pelo nosso território – sísmico e eruptivo – baseia-se na compreensão adaptativa do que é bom e do mal, na rapidez em encontrar soluções resilientes, resistentes e perseverantes e na aprendizagem com os nossos erros. Somos sérios, mas flexíveis, tranquilos, mas ousados.
Eles dizem que as marcas nacionais devem ser elásticas para responder a novos desafios. E essa é justamente uma das características do povo chileno: a capacidade de se adaptar e inventar novas soluções para novos desafios, uma vantagem comparativa em um mundo que precisa de novas respostas, criatividade, inovação, confiança e compromisso com o futuro.
Nossa história também deve ser honesta e credível, e refletir perspectivas coletivas, ações concretas e compromissos de trabalho. Uma história que nasce do esforço conjunto e tem a capacidade de representar a nossa diversidade. Uma história coerente com nossa política externa de cooperação multilateral e de proteção do meio ambiente e dos direitos humanos, bem como de promoção dos interesses econômicos do Chile.
Na Fundación Imagen de Chile, estamos nos concentrando em três áreas principais para a história deste país, que acreditamos refletir nossa história, nossos desafios presentes e o que sonhamos construir no futuro.
O primeiro é a sustentabilidade , que engloba investimentos com foco verde, políticas de conservação e proteção dos recursos naturais e capacidade de inovação e criação de soluções que contribuam científica e tecnologicamente.
A segunda está ligada à democracia , que nos permite situar o momento atual que estamos vivendo como país, incluindo nosso processo constitucional, a comemoração dos 50anos do golpe e nosso compromisso com a ampliação dos direitos dos cidadãos. Isso também nos permite defender o sistema democrático como o único possível para as sociedades atuais e futuras, em um momento em que isso está sendo questionado em alguns lugares.
A terceira área está relacionada à diversidade cultural. Somos filhos de processos de migração, desde nossas origens até os dias atuais; de uma miscigenação que constitui nossa identidade e molda nosso modo de ser, a partir de diversos estilos e influências.
O Chile busca respostas para as grandes questões de hoje: o desafio da sustentabilidade, de uma democracia melhor e de sociedades mais diversas e integradas. Deste canto do planeta, devemos falar ao mundo a uma só voz e construir juntos o nosso futuro, de forma a contribuir para a construção do futuro do planeta.
