Por Víctor Palma Palomera , director de Alianzas Estratégicas Marca Chile
En un mundo donde los países compiten por atraer inversión, talento y atención, las marcas país han dejado de ser una herramienta de promoción para transformarse en un activo estratégico. Ya no se trata solo de cómo un país se muestra, sino de cómo es capaz de construir confianza, articular una visión compartida y proyectar su identidad con coherencia en el escenario global.
En ese contexto, participar en el Pre-Foro del Consejo Iberoamericano de Marcas País en Costa Rica 2026 fue, para Marca Chile, mucho más que una instancia de intercambio técnico. Fue una oportunidad para compartir aprendizajes, fortalecer la cooperación regional y seguir posicionando el valor de la marca país como herramienta de proyección internacional. Pero, sobre todo, fue una invitación a algo más profundo: re-encontrarnos.
Re-encontrarnos, primero, en torno a los desafíos comunes que enfrentan nuestros países en un escenario global cada vez más exigente. Y también en la convicción de que las marcas país no se construyen desde la individualidad, sino desde la colaboración, el intercambio y la capacidad de reconocerse en el otro.
Durante el encuentro, desde Marca Chile presentamos nuestra nueva campaña internacional, “You Will See”, recientemente lanzada en Madrid. Más que una pieza comunicacional, esta campaña busca instalar una promesa: la de un país que se revela en la experiencia, que se descubre en su diversidad y que proyecta al mundo su capacidad de innovación, su talento y su compromiso con el desarrollo sostenible.
Sin embargo, las campañas —por sí solas— no construyen marca país. Lo hacen las personas, las instituciones y los territorios que le dan vida. Por eso, uno de los focos relevantes de nuestra participación fue compartir la experiencia del programa Made by Chileans, un modelo de licenciamiento que ha permitido abrir la marca a miles de empresas e instituciones, transformándola en un proyecto colectivo.
Este tipo de iniciativas refleja un cambio de paradigma en el place branding. Las marcas país más relevantes ya no son aquellas que simplemente comunican mejor, sino las que logran movilizar a sus actores, generar sentido de pertenencia y construir una visión compartida de futuro.
En ese sentido, el valor del Pre-Foro CIMAP no estuvo solo en los contenidos, sino en el espacio que abrió para el diálogo y la colaboración regional. Porque en un escenario global interdependiente, las marcas país no se fortalecen en aislamiento: se potencian cuando comparten aprendizajes, articulan miradas y son capaces de reconocerse en el otro.
Porque proyectar un país no es solo mostrarlo al mundo. Es construir un relato capaz de unir personas, activar orgullo y transformar identidad en futuro.
Y en tiempos donde todo parece avanzar cada vez más rápido, quizás lo verdaderamente esencial siga siendo lo mismo: volver a encontrarnos para construir, juntos, no solo la imagen del país que queremos proyectar… sino también el país que queremos ser.
