Por Francisco Herrera, gerente comercial de Cervecería Kunstmann
Durante años hemos hablado de la importancia de exportar productos chilenos, pero creo que hoy tenemos una oportunidad todavía mayor: mostrarle al mundo aquello que nos hace únicos. Porque el origen no es simplemente una etiqueta que acompaña a un producto; es parte de su identidad, de su historia y también de su valor.
En Kunstmann lo hemos aprendido desde Valdivia. Después de 35 años, seguimos creciendo desde el mismo lugar donde comenzó nuestra historia. Y esa permanencia nos ha enseñado algo importante: la internacionalización no implica dejar atrás aquello que nos define. Al contrario, cuando una marca sale al mundo, tener una identidad clara se vuelve una de sus mayores fortalezas.
Ser parte de Made by Chileans de Marca Chile ha sido una manera de profundizar ese camino. Sus espacios internacionales nos han permitido abrir conversaciones, acercarnos a nuevos mercados y compartir nuestra propuesta con personas de distintos lugares. Hoy Kunstmann está presente en más de 12 países, y cada nueva frontera nos confirma que existe interés por conocer no solo lo que hacemos, sino también la mirada que hay detrás.
Creo que esa es una oportunidad que Chile todavía puede aprovechar. Podemos construir marcas competitivas internacionalmente desde nuestra propia diversidad, poniendo en valor el talento, las historias y las oportunidades que existen a lo largo del país.
Para una marca como Kunstmann, eso significa también asumir que crecer desde una región promueve la descentralización de nuestra economía y eso es una ventaja.
Valdivia nos ha dado una identidad, pero también un desafío permanente: innovar, evolucionar y encontrar nuevas formas de conectar con quienes nos eligen. La tradición, por sí sola, no basta; necesita dialogar con el presente para seguir teniendo sentido.
Ahí las empresas tenemos un rol que va más allá de nuestros propios negocios. Cada producto que llega a otro país, cada emprendedor que abre un nuevo mercado y cada compañía que participa en una instancia internacional también contribuye a construir la imagen que el mundo tiene de Chile.
Por eso valoramos especialmente que Made by Chileans reúna hoy a más de 4.000 empresas e instituciones de nuestro país, porque detrás de ellas hay una diversidad de industrias, territorios y experiencias con una convicción común: que Chile tiene algo propio que ofrecer.
El mundo ofrece buenos productos. Lo que los vuelve memorables es la historia que son capaces de contar. Y la nuestra comienza en Valdivia.
