Autoridades regionales y provinciales, representantes de gremios, del mundo académico y de la sociedad civil se reunieron en el Teatro Regional del Biobío para participar del denominado “Hito 1”, instancia que tuvo como eje central la firma de un convenio de colaboración entre el Gobierno Regional del Biobío, la Corporación Desarrolla Biobío y la Fundación Imagen de Chile.
El acuerdo formaliza el acompañamiento técnico y estratégico de Marca Chile en el proceso de construcción de la marca regional del Biobío, con el objetivo de desarrollar un relato y una identidad gráfica que reflejen los atributos distintivos del territorio y fortalezcan su posicionamiento, proyección internacional y desarrollo futuro.
La iniciativa se enmarca en el desafío de proyectar una región clave para el país. El Biobío es la segunda región más industrializada de Chile y una de las más relevantes en términos económicos y productivos, con una fuerte presencia de la industria forestal —la mayor del país—, la siderurgia, la agricultura, la celulosa y la generación de energía, además de ser un importante polo cultural, educativo y social.
Este liderazgo convive con desafíos de desarrollo territorial, lo que refuerza la importancia de contar con una marca regional que articule identidad, orgullo y proyección estratégica.
En ese contexto, el gobernador regional, Sergio Giacaman, destacó la relevancia de avanzar en la construcción de una identidad regional compartida. “Este convenio nos permite establecer un vínculo clave para formar la identidad del Biobío a través de una marca que podamos mostrar a Chile y al mundo. Creemos que es necesario hacer un trabajo que logre plasmar quiénes somos en una marca”, señaló.
La autoridad regional subrayó además que el Biobío ya cuenta con un reconocimiento construido a lo largo de su historia y su desarrollo productivo. “El mundo conoce al Biobío como una región resiliente, que se ha levantado varias veces tras terremotos, con una gran capacidad productiva e industrial, pero también por su belleza natural. Eso es lo que debemos ser capaces de plasmar en una marca permanente y hablar con orgullo de nuestra región”, afirmó.
Construcción colaborativa
Desde la Corporación Desarrolla Biobío, su gerente general (s), Danny Baesler, destacó la alta convocatoria y el carácter representativo del proceso, el que se está desarrollando bajo un modelo de gobernanza que integra a actores públicos, privados, sociales y académicos.
“Nuestro objetivo es avanzar en una marca representativa, que nos permita ser reconocidos tanto a nivel nacional como internacional, y que contribuya directamente a la estrategia de desarrollo regional, la internacionalización y la atracción de inversiones”, indicó.
Por su parte, el director de Alianzas Estratégicas de Fundación Imagen de Chile, Víctor Palma, relevó el rol de Marca Chile como socio estratégico de las regiones en sus procesos de posicionamiento.
“En esta actividad, que convocó a más de 600 personas, pudimos mostrar qué hacemos como institución y cómo, a través de nuestra gestión, proyectamos a Chile al mundo, acompañando a las regiones en procesos de cocreación como éste”, señaló.
En los últimos años, Marca Chile ha venido desarrollando un trabajo sistemático de acompañamiento a las regiones del país en la construcción de sus marcas regionales, aportando metodología, experiencia y visión estratégica. Un ejemplo de ello es la Región de Los Ríos, que presenta uno de los mayores niveles de avance, con un amplio levantamiento de información junto a actores públicos, privados, académicos y sociales, un relato territorial ya definido y un proceso próximo a concretar su identidad gráfica.
