Atualmente, o Chile posiciona-se como líder da América Latina em centros comerciais. Isso é confirmado por um estudo da Associação de Centros Comerciais e de Entretenimento do Peru, que coloca o mercado chileno como o de maior penetração de shoppings na região.
Esta pesquisa mede o nível de integração dos centros comerciais na vida cotidiana das pessoas, posicionando o Chile como o melhor avaliado, com uma área locável de 24 m² para cada 100 habitantes. Além disso, de acordo com a América Malls & Retail, o país conta com 280 shoppings e uma média de 600 milhões de visitas anuais.
Nessa linha, a Fundação Imagem do Chile, agência de marca do país, concretizou esta aliança estratégica que tem como objetivo destacar o papel dos centros comerciais como vitrines para as marcas nacionais, abertas ao público local e internacional. Da mesma forma, esta iniciativa beneficia diretamente os comerciantes cujos produtos ou serviços pertencem ao programa de uso da marca «Made by Chileans».
A este respeito, o diretor executivo (s) da Imagem do Chile, Enzo Abbagliati, destacou: “Este acordo com a Câmara de Centros Comerciais do Chile é fundamental para avançar em nosso mandato de posicionar, projetar e dar visibilidade à Marca Chile perante públicos prioritários. Os centros comerciais recebem mais de 600 milhões de visitas por ano, o que nos permite mostrar o Chile em espaços de grande fluxo e encontro cidadão, fortalecendo assim uma projeção da marca país mais ampla, próxima e eficaz».
Por sua vez, Carolina Cuevas, presidente da Câmara de Centros Comerciais, indicou: «O Chile conta com uma indústria de centros comerciais altamente desenvolvida e hoje é uma referência a nível regional. Esses espaços fazem parte da vida cotidiana: as pessoas se reúnem, trabalham, descansam e compartilham, o que os torna locais seguros e de alto fluxo para diferentes públicos. Nesse contexto, os centros comerciais transformam-se em plataformas naturais para mostrar conteúdos da Marca Chile, gerar conexão emocional e despertar o interesse pelo país”.
Antes da assinatura do acordo, foi realizada uma visita às lojas Ecocitex e Creado en Chile, localizadas no Mercado Urbano Tobalaba (MUT), ambas integrantes do programa Made By Chileans. Na ocasião, as fundadoras desses empreendimentos destacaram o valor que tem para as suas marcas contar com um selo que visibiliza a sua origem e projeção.
“Contar com o selo Marca Chile permite-nos valorizar essa origem e comunicá-la aos consumidores nacionais e internacionais, destacando que se trata de uma inovação desenvolvida inteiramente no Chile. Somos uma empresa chilena, com produção e mão de obra 100% locais: tudo o que fazemos é desenvolvido no país”, afirmou Daniela Ahijo, gerente geral da Ecocitex.
Desta forma, mais uma vez, a colaboração público-privada se consolida para promover da melhor maneira a imagem do Chile perante o mundo.
