A Imagen de Chile ganhou o prémio "Best Use of Data" nos City Nation Place Awards 2021, um fórum que reúne anualmente representantes de marcas-país de todo o mundo e que está a decorrer em Londres, Inglaterra. A instituição foi reconhecida pelo Estudo Longitudinal da Imagem do Chile, que consistiu na realização de questionários mensais em 12 cidades prioritárias sobre diversos temas relevantes para o posicionamento da imagem do país e fundamentais para o desenvolvimento estratégico da marca.
"A importância deste prémio é que reconhece o trabalho estratégico que fizemos na Imagen de Chile, baseado em dados. Desenvolver uma estratégia, campanhas e conteúdos com base em dados. Envolver os públicos e conectar-se com os públicos externos, tendo como input relevante a informação dos estudos. Em cada uma destas etapas, utilizámos estes dados para incluir mais visualizações e desenvolver uma estratégia que respondesse ao que estas visualizações procuravam, depois gerar uma campanha que nos permitisse contar o Chile em sintonia com o público que queríamos atingir e, por fim, avaliar os resultados do trabalho que estamos a fazer com base em dados", afirmou a diretora executiva do Imagen de Chile, Constanza Cea, de Londres.
Na reunião anual das marcas nacionais, o diretor executivo da Imagen de Chile explicou a razão de ser da atual estratégia Chile Creando Futuro, que visa destacar o talento chileno a nível internacional e mostrar as contribuições do Chile para o mundo, com vista a um futuro melhor para todos.
A Fundación Imagen de Chile foi também finalista nas categorias "Best Communication Strategy: Place Brand" e "Place Brand of the Year", destacando-se como o único país sul-americano a ser nomeado nos prestigiados prémios City Nation Place.
Este importante prémio junta-se a dois outros reconhecimentos recebidos na semana passada pela Imagen de Chile no Festival Internacional ART&TUR, realizado na cidade de Aveiro, Portugal, onde a campanha "Chile Creating Future", uma série de 12 peças audiovisuais que mostram como o Chile está a contribuir para o mundo, recebeu o primeiro lugar nas categorias "Originalidade" e "Campanhas publicitárias".
Estudo Longitudinal Imagem do Chile
O estudo forneceu informações sobre a imagem do Chile em indicadores-chave, como a familiaridade e a favorabilidade; sobre questões de posicionamento, como a associação com produtos chilenos, a perceção dos destinos turísticos e as barreiras à viagem, o conhecimento das atracções culturais e patrimoniais, a reputação dos profissionais chilenos; e, por último, sobre questões de contingência.
Os doze mercados estratégicos definidos pela Imagen de Chile - juntamente com parceiros-chave como o ProChile, InvestChile, a Subsecretaria de Turismo e a Subsecretaria de Relações Económicas Internacionais - foram São Paulo, Nova Iorque, Washington, Toronto, Londres, Berlim, Paris, Madrid, Dubai, Nova Deli, Tóquio e Xangai.
A principal força da metodologia longitudinal reside no facto de permitir medir a longo prazo, e de uma forma flexível e dinâmica, a perceção destes mercados relativamente às questões relevantes para o posicionamento da imagem do país. Desta forma, é possível detetar como as audiências nos conhecem em todos os 12 mercados ao mesmo tempo e estabelecer comparações entre eles. Para além disso, permite-nos estabelecer e medir periodicamente indicadores-chave para a estratégia da marca.