O mais importante encontro de place branding a nível continental teve lugar em Valparaíso, Chile, onde a principal definição foi avançar num trabalho conjunto para o posicionamento da região. No evento, também foi acordada a continuidade do Chile na presidência do Conselho Ibero-Americano de Marcas País.
O 11.º Fórum do Conselho Ibero-Americano de Marcas País (CIMAP), realizado entre 26 e 28 de novembro em Valparaíso, com a participação de 14 países latino-americanos, foi encerrado com o compromisso de reforçar o trabalho entre países para fazer avançar o posicionamento regional.
O evento, organizado pela Imagen de Chile, que este ano assume a presidência da CIMAP, contou com a presença de autoridades chilenas dos sectores público e privado, como a subsecretária dos Negócios Estrangeiros, Gloria de la Fuente; a subsecretária do Turismo, Verónica Pardo; a diretora da InvestChile, Karla Flores; o presidente da Frutas de Chile, Iván Marambio; e a diretora internacional da ProChile, Natalia Arcos; entre outros.
Outros acordos foram a análise da realização de eventos internacionais de place branding, a incorporação de países das Caraíbas no Conselho e o estudo de possíveis alianças com organizações que possam contribuir para estudos, consultorias e intercâmbio de informações úteis para a promoção da imagem do país ou da região.
Além disso, foi decidido por unanimidade prorrogar a presidência do Chile e a secretaria-geral de El Salvador até maio de 2025, como sinal de apoio à gestão realizada, com vista a dar continuidade aos trabalhos do último período.
A imagem da região é construída por todos nós.
"Dizemos que a imagem do Chile é construída por todos nós. E no caso deste Fórum, eu diria que é a mesma coisa. É para nos encontrarmos e vermos o que temos em comum como região e se o podemos promover. Porque no mundo altamente competitivo de hoje, todos os continentes estão a agrupar-se para trabalhar e promover-se em conjunto, e pensamos que nós, na América Latina, temos de fazer o mesmo", afirmou a diretora executiva da Imagen de Chile e presidente do CIMAP, Rossana Dresdner.
O Subsecretário de Turismo do Chile partilhou a importância do trabalho coordenado na região: "quando na América Latina partilhamos boas práticas, quando somos capazes de colaborar, sem dúvida que a inteligência colectiva que se gera é uma contribuição para todos os países. Sempre que colaboramos, o que conseguimos é uma superioridade em cada uma das nossas execuções, nas nossas formas de pensar e nas nossas formas de implementar estas marcas-país".
Do sector privado, o presidente da Frutas de Chile, Iván Marambio, acrescentou que o Fórum CIMAP foi"um evento muito bom, principalmente porque nos permitiu mostrar-nos como um bloco. Estas instâncias servem não só para aumentar a imagem do país através do conhecimento que podemos adquirir de outras origens, mas também para coordenar, trocar experiências, coisas que são tão importantes para o crescimento do trabalho que a Fundação faz".
Apostar no turismo: acordo Sertur
Durante as sessões de trabalho em Valparaíso, a Imagen de Chile assinou um acordo de colaboração com ChileSertur, a Associação Nacional de MPMEs e Profissionais de Turismo do Chile, com o objetivo de reforçar o trabalho de promoção da imagem do Chile a nível internacional e nacional, através do turismo e das suas oportunidades para posicionar os pontos fortes do país.
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