O Chile continua a fortalecer a sua posição internacional. De acordo com os resultados de 2025 do Anholt Nation Brands Index (NBI), o país alcançou a 35ª posição entre 50 nações avaliadas, subindo três posições em relação a 2024 e consolidando um avanço sustentado desde 2023, quando ocupava a 41ª posição. Esse desempenho posiciona o Chile como o país com maior crescimento reputacional da América Latina nos últimos dois anos.
O Nation Brands Index, elaborado anualmente pela consultoria internacional Anholt & Co, é a principal pesquisa sobre a imagem dos países a nível mundial. Avalia 50 países com base nas perceções da população em geral em 20 mercados internacionais, considerando 23 atributos agrupados em seis dimensões: Exportações, Governação, Cultura, Pessoas, Turismo e Investimento/Imigração.
Na medição de 2025, o Chile registou um aumento de sete posições no indicador de familiaridade, refletindo um maior nível de conhecimento internacional. Este aumento é observado de forma transversal em quase todos os países avaliadores, com aumentos especialmente relevantes no Reino Unido, Austrália, Arábia Saudita e Polónia. Em termos de favorabilidade, a América Latina e a China apresentam as avaliações mais positivas em relação ao Chile, enquanto a Europa e o Japão continuam representando um desafio estratégico para o posicionamento do país.
Os valores do Chile
O estudo identifica que a melhoria na imagem do Chile é impulsionada principalmente por dimensões experienciais, em particular Pessoas, Cultura e Turismo. Em termos comparativos, o país também apresenta um melhor desempenho em Governança em relação à média dos países latino-americanos avaliados. Por dimensão, o Chile melhorou em quatro das seis áreas em relação a 2024, com destaque para Cultura (+6 posições) e Exportações (+5 posições).
Em termos de atributos específicos, o Chile avançou em 13 dos 23 indicadores avaliados, com resultados destacados em Hospitalidade, Património Cultural, Excelência Desportiva e Disponibilidade para Comprar Produtos. A Beleza Natural continua a ser o atributo mais bem posicionado do país, ocupando o 27.º lugar a nível global.
No contexto regional, o Brasil continua sendo o país mais bem posicionado da América Latina (27º), seguido pela Argentina (30º) e pelo México (33º). Neste cenário, o Chile se destaca como o país com maior avanço reputacional da região desde 2023. Na sua realização, o NBI considera mais de 400 mil inquéritos a nível global, incluindo mais de 10 mil avaliações internacionais específicas sobre o Chile.
