Representantes de catorze nações reunir-se-ão no nosso país de 26 a 29 de novembro para debater o place branding ou posicionamento internacional. Nesta décima primeira versão do Conselho CIMAP, o Chile apresentará a sua estratégia baseada nos eixos da democracia, da diversidade e da sustentabilidade.
Catorze países vão participar no Fórum do Conselho Ibero-Americano de Country Branding, que este ano se realiza no Chile, em Valparaíso, reunindo agências e instituições que trabalham o conceito de Country Branding e que, através do Place Branding, procuram posicionar os seus países a nível internacional.
Este fórum é um evento internacional muito importante porque é um espaço para os países da América Latina trocarem experiências. Rossana Dresdner, Diretora Executiva da Fundación Imagen de Chile.
No nosso país, a estratégia da Marca Chile está a cargo da Fundación Imagen de Chile, cuja diretora executiva, Rossana Dresdner, destacou a relevância deste trabalho para o desenvolvimento e conquista de novos mercados, e o papel que a articulação público-privada desempenha neste processo. "A promoção de um país permite-lhe dar-se a conhecer no mundo, dar a conhecer os seus pontos fortes e também os seus valores, ganhar mais influência nos mercados e também nos espaços multilaterais e ter mais impacto". Sublinhou a importância da colaboração entre países neste trabalho. "Este fórum é um evento internacional muito importante porque é um espaço para os países latino-americanos trocarem experiências. A promoção de uma marca-país, ou place branding, é uma disciplina relativamente nova e complexa, especialmente em regiões com países em desenvolvimento como o nosso, e por isso a troca de conhecimentos permite-nos fazer melhores progressos.
O Fórum Ibero-Americano, que terá lugar na região de Valparaíso, na Universidade Federico Santa María, começará com uma receção no Parque Cultural de Valparaíso, seguida de jornadas de trabalho e intercâmbio de experiências. Entre as autoridades nacionais encontram-se a ministra da Cultura, das Artes e do Património, Carolina Arredondo; a subsecretária chilena dos Negócios Estrangeiros, Gloria de la Fuente, a subsecretária do Turismo, Verónica Pardo, a diretora internacional do ProChile, Natalia Arcos, o presidente da Sonami, Jorge Riesco e Iván Marambio, presidente da Frutas de Chile e do Conselho de Exportação de Alimentos, bem como autoridades regionais.
Desde 2023, a Marca Chile iniciou um trabalho conjunto com várias organizações privadas e públicas, que hoje totalizam cerca de 60, para mostrar ao exterior as virtudes comerciais, turísticas e culturais do país, bem como os seus pontos fortes sociais, como a igualdade de género, o progresso na sustentabilidade e a estabilidade democrática. estabilidade.
Entre as suas actividades promocionais destaca-se o programa de utilização da marca "Made by Chileans", que conta até à data com 2.320 empresas licenciadas, das quais 69% são produtos e 31% serviços, e 57% são da região metropolitana, 11% do norte e 32% do sul. Estes utilizadores estão presentes em mais de 130 países através das suas exportações, com destaque para os mercados da Argentina, Estados Unidos, Brasil, China, Japão e Espanha, onde a maior procura se verifica nos sectores da alimentação e bebidas, turismo, vinhos, indústrias criativas e serviços.