La marque nationale du Chili figure parmi les trois marques les plus précieuses d'Amérique latine, selon l'indice Nation Brands 2021, établi par le cabinet d'études de marché Brand Finance. Marca Chile a également augmenté sa valeur de 5 % par rapport à l'année dernière.
En ce qui concerne la région, Laurence Newell, directeur de Brand Finance America, souligne que "la pandémie de Covid-19 a particulièrement touché les pays d'Amérique latine, ébranlant leurs économies, la sécurité des citoyens et les relations avec le gouvernement. Dans ce contexte, associé à des facteurs tels que la médiocrité des soins de santé, l'inégalité et la méfiance à l'égard des systèmes gouvernementaux, il n'est pas surprenant que la perception et la confiance dans ces pays se reflètent dans leurs marques nationales".
Auteur : Tomás Pablo Roa
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