Sur une musique de l'artiste nationale Javiera Mena, cette nouvelle pièce audiovisuelle rejoint la série des Creadores de Futuro (Créateurs d'avenir) et #ChilenasCreandoFuturo (ChiliensCréantl'avenir). La nouvelle stratégie d'image du pays vise à transformer la façon dont le Chili se présentera au monde au cours des dix prochaines années, en positionnant les Chiliens comme des agents du changement.
Innovation, durabilité, énergies renouvelables. Ce ne sont là que quelques-uns des domaines abordés par la nouvelle étape de la stratégie de marque du pays "Chile Creating Future" (#ChileCreatingFuture), présentée aujourd'hui par Imagen de Chile. Il s'agit d'un voyage à travers le pays, qui cherche à reconnaître et à rendre visibles les différents domaines à partir desquels les Chiliens d'aujourd'hui inspirent et contribuent à la construction d'un avenir meilleur.
"Le monde connaît déjà le Chili pour ses paysages et sa géographie incroyables. Nous voulons qu'il nous connaisse aussi pour notre peuple et pour ce qu'il est capable de créer grâce à son talent, à sa vision et à sa résilience. Pourquoi avons-nous la plus haute tour d'Amérique latine alors que nous sommes le pays qui connaît les pires tremblements de terre ? Pourquoi sommes-nous une source si précieuse d'aliments sains pour le monde malgré la distance qui nous sépare ? Pourquoi notre cinéma est-il vu dans le monde entier ? Que représentent les licornes émergentes ? Ce sont nos citoyens qui font la différence", a déclaré Constanza Cea, directrice exécutive d'Imagen de Chile, lors de la présentation qui s'est tenue aujourd'hui au Musée des arts visuels (MAVI).
"Ce nouvel élan est lié à une transition des concepts précédemment identifiés à l'image du Chili. C'est pourquoi nous disons que nous sommes passés du paysage aux personnes, de la géographie à l'innovation, de la croissance à la durabilité, et de ce que l'on reçoit à ce que l'on apporte", a déclaré le ministre des affaires étrangères, Andrés Allamand, qui a participé par vidéo. "Souvent, l'image du Chili est projetée sur la base de notre géographie, de ce qu'est notre pays, c'est-à-dire un regard sur nous, mais il est également possible de regarder l'image du Chili à partir de nous, et cela a à voir avec l'amélioration des contributions que le Chili apporte à la communauté internationale", a-t-il ajouté.
Réalisée par Jonathan Knuckey, de la société de production AlaskaFilms, sur une musique originale de la chanteuse chilienne Javiera Mena, cette nouvelle œuvre audiovisuelle fait partie de la campagne "Chile Creando Futuro", une stratégie d'image du pays qui cherche à s'appuyer non seulement sur son territoire, mais aussi sur les Chiliens en tant qu'agents de changement, créateurs de nouvelles façons de penser et de contribuer au Chili et au monde. La campagne a été conçue par l'agence de publicité McCann.
À partir d'aujourd'hui, le matériel sera diffusé aux audiences nationales et internationales, traduit en 4 langues(espagnol, anglais, chinois et portugais), au cours des prochains mois, à New York, Londres, Madrid et Sao Paulo par le biais de plateformes numériques.
La nouvelle campagne, composée d'un écosystème de capsules multimédias, cherche à inspirer le talent, la durabilité, l'innovation, l'investissement et la préférence pour les produits chiliens, en rassemblant des expériences locales et en cherchant à refléter l'essence du Chili à travers son peuple et son humanité. En plus de ce qui précède, la conception d'une plateforme interactive construite comme une histoire, dans laquelle les visiteurs peuvent s'imprégner des "raisons de croire", une invitation qui permet aux utilisateurs de faire un tour dans les domaines de la durabilité, du patrimoine, de la science et de l'innovation, de la culture, de l'astronomie, du sport, parmi d'autres.
"Le Chili crée l'avenir" pour le monde entier
La présentation a été suivie d'un débat avec Eduardo della Maggiora, PDG de Betterfly, Claudia Bobadilla, fondatrice de Puente Social, Claudio Seebach, président exécutif de Generadoras de Chile, et Aurelio Montes, président de Vinos de Chile, qui ont parlé de la façon dont le Chili crée l'avenir grâce à l'innovation, la collaboration et les produits nationaux, entre autres.
Au cours de l'événement, Eduardo Della Maggiora, PDG de Betterfly, a évoqué le nouveau panorama qui s'ouvre au Chili et en Amérique latine pour les entrepreneurs. "Les opportunités dans le monde ne sont pas réparties de manière égale et dépendent beaucoup de l'endroit où nous sommes nés et de l'endroit où nous nous trouvons. Le lieu de naissance et l'endroit où l'on se trouve auront de moins en moins d'importance pour réaliser les rêves que l'on a, ce qui permettra aux gens de réaliser leurs rêves n'importe où dans le monde. Et lorsque ces rêves sont motivés par la création d'un avenir meilleur, ils se développent d'une manière qui n'a jamais été possible auparavant", a-t-il déclaré. "La pandémie a accéléré certaines choses, notamment en démocratisant la capacité des personnes talentueuses, où qu'elles se trouvent dans le monde, à lancer des entreprises qui changent la donne. Grâce à cette nouvelle réalité, un entrepreneur peut aujourd'hui obtenir un financement de la Silicon Valley, de New York ou de Londres par l'intermédiaire de plateformes telles que Zoom", a ajouté M. Della Magiora.
Dans le secteur du vin, Aurelio Montes, président de Vinos de Chile, a déclaré qu'il y a trois décennies, l'industrie a entamé une révolution qui a fait du vin un grand ambassadeur du Chili à l'étranger. "Il y a trente ans, le vin chilien a connu une révolution. Nous avons commencé à nous diversifier géographiquement, à nous ouvrir à de nouvelles vallées, à nous intéresser de plus près aux cépages, ce qui a été reconnu par le monde entier. Aujourd'hui, nous créons l'avenir, car le Chili est le premier exportateur de vin du nouveau monde et le quatrième exportateur mondial en volume, dépassé seulement par la France, l'Espagne et l'Italie. Le vin continuera d'être un grand ambassadeur et c'est ce pour quoi nous sommes le plus connus dans le monde", a-t-il déclaré.
Claudia Bobadilla, fondatrice de Puente Social, explique que la question est de savoir quel type d'avenir nous voulons créer. "Quels sont les problèmes ou les valeurs dont nous devons nous occuper pour avoir un avenir durable ?". Une constante qui a émergé depuis octobre 2019 est l'honnêteté, nous apprenons à nous regarder honnêtement, avec tout le talent, mais en même temps, avec la fragilité que nous avons", a-t-elle déclaré. "J'aime penser à un pays qui se montre avec honnêteté, aucun pays n'est parfait. Un pays peut se montrer avec ses atouts, mais aussi avec ses faiblesses et avec les moyens de remédier à ces vulnérabilités", a-t-il ajouté.
Enfin, le président exécutif de Generadoras de Chile, Claudio Seebach, a évoqué les défis énergétiques auxquels notre pays est confronté et, dans le même temps, l'opportunité que nous avons de mener un processus de transformation énergétique dans la région. "Je pense que le Chili peut donner l'exemple de la manière dont nous pouvons résoudre le problème de l'arrêt de la combustion et créer ainsi un avenir meilleur. Je vois dans cet avenir que nous conservons l'énergie centrale, mais que nous la remplaçons par des sources renouvelables et propres, ce qui nous permettra d'arrêter de brûler du diesel. Je suis convaincu que l'avenir sera meilleur, que l'énergie restera centrale et que nous relèverons des défis tels que la production d'hydrogène vert. Je suis totalement convaincu que nous continuerons à créer cet avenir ensemble", a-t-il déclaré.
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