Luciano Castellucci, professeur à l'école de commerce de l'université Adolfo Ibáñez, titulaire d'un master en marketing et associé du cabinet de conseil Watson, est intervenu lors de l'atelier. Castellucci a commenté la valeur de l'origine des produits en disant que "de nos jours, les gens sont plus sensibles aux marques qui ont cette racine authentique. Il existe une tendance en faveur de marques plus nationalistes et le Chili a l'opportunité d'embrasser le local. Je pense que Marca Chile est un validateur d'authenticité et de qualité, également en raison de ses résultats. Pour de nombreuses personnes, lorsqu'elles choisissent un produit, le fait de porter le sceau de la marque chilienne peut faire pencher la balance en faveur de l'entreprise en question.
La directrice exécutive d'Imagen de Chile, Constanza Cea, a également participé à l'atelier et a déclaré que "le sceau de la marque Chile met en évidence les attributs qui nous rendent uniques et différents au Chili : notre nature extraordinaire, la richesse et la variété de notre territoire et, surtout, le talent, la créativité et la capacité d'entreprendre de notre peuple". Les consommateurs décident de plus en plus souvent de leurs achats en tenant compte de facteurs tels que l'origine, le respect de l'environnement et la raison d'être de la marque. C'est pourquoi, aujourd'hui plus que jamais, nous invitons les Chiliens à préférer les produits chiliens, qui portent ce label de Marca Chile et soutiennent ainsi les entrepreneurs locaux".
Certaines des entreprises participantes ont fait part de leur expérience du programme et ont expliqué ce qu'elles considèrent comme la valeur ajoutée de la marque "Chile" dans leur entreprise. Francisca Pacheco, directrice commerciale de Cervecería +56, une PME chilienne qui porte l'indicatif téléphonique chilien dans son nom, a déclaré que "pour nous, il est essentiel d'avoir Marca Chile parce que c'est le fondement et le soutien de notre marque et de notre identité. Nous voulons toujours promouvoir ce qui est national et chilien. Nous sommes fiers de ce que nous avons dans notre pays et de porter la marque Chili".
Boketo est une nouvelle ligne de confiserie et son directeur administratif et financier, Loreto Klein, a mis l'accent sur deux valeurs importantes de la marque Chili : "la projection de l'exportation et la représentation de l'identité du pays à l'étranger, ainsi que la forte promotion de la consommation locale, afin que les Chiliens préfèrent les produits chiliens".
De même, Marisol Villalobos, directrice commerciale de Peluquería Francesa, qui a ses locaux à Barrio Yungay depuis plus de 150 ans, a déclaré que "cela nous apporte une valeur ajoutée car c'est une reconnaissance de la trajectoire et des services que nous offrons. C'est un gage de confiance. La marque Chili apporte une valeur ajoutée au public parce qu'elle porte le nom du pays, ce qui génère une proximité et une identité avec notre entreprise".
L'entreprise textile Monarch produit 17 millions de vêtements par an, et la marque Chili est présente sur chacun de ses emballages. "Nous avons toujours mis en avant ce qui est fabriqué au Chili. Faire partie d'Imagen de Chile et travailler main dans la main avec eux il y a trois ans, être l'une des rares entreprises textiles à travailler encore au Chili, est une source de fierté", a déclaré Paz Macera, responsable des produits et de la conception.
