Luciano Castellucci, acadêmico da Escola de Negócios da Universidade Adolfo Ibáñez, mestre em Marketing e sócio da empresa de consultoria Watson, falou no workshop. Castellucci comentou sobre o valor da origem dos produtos: "Hoje em dia, as pessoas estão mais atentas às marcas que têm essa raiz autêntica. Há uma tendência a favor de marcas mais nacionalistas e o Chile tem a oportunidade de abraçar o local. Acredito que a Marca Chile é um validador de autenticidade e qualidade também por causa de seus resultados. Para muitas pessoas, ao escolher um produto, ter o selo da marca Chile pode fazer com que a balança penda para aquela empresa".
Também participou do workshop a diretora executiva da Imagen de Chile, Constanza Cea, que afirmou que "o selo da Marca Chile destaca os atributos que nos tornam únicos e diferentes no Chile: nossa natureza extraordinária, a riqueza e a variedade de nosso território e, acima de tudo, o talento, a criatividade e a capacidade empreendedora de nosso povo". Cada vez mais, os consumidores decidem suas compras levando em conta fatores como a origem, o cuidado com o meio ambiente e o propósito da marca por trás delas. É por isso que hoje, mais do que nunca, convidamos os chilenos a preferir os produtos chilenos, que levam esse selo da Marca Chile e, assim, apoiam os empreendedores locais".
Algumas das empresas participantes compartilharam sua experiência com o programa e contaram o que consideram ser o valor agregado da Marca Chile em sua empresa. Francisca Pacheco, Diretora Comercial da Cervecería +56, uma PME chilena que leva o código telefônico chileno em seu nome, disse que "para nós é essencial ter a Marca Chile porque ela é a base e o suporte para nossa marca e nossa identidade. Sempre queremos promover o que é nacional e chileno. Estamos orgulhosos do que temos em nosso país e de levar a Marca Chile".
A Boketo é uma nova linha de confeitaria de assinatura e seu Gerente de Administração e Finanças, Loreto Klein, destacou dois valores importantes de levar a Marca Chile: "A projeção de pensar em exportar e representar a identidade do país no exterior e também promover fortemente o consumo local, para que os chilenos prefiram os produtos chilenos".
Da mesma forma, Marisol Villalobos, Gerente Comercial da Peluquería Francesa, que tem suas instalações no Barrio Yungay há mais de 150 anos, disse que "isso agrega valor para nós porque é um reconhecimento da trajetória e dos serviços que oferecemos. É um selo de confiança. A Marca Chile agrega valor para o público porque tem o nome do país, e isso gera proximidade e identidade com nossa empresa".
A empresa têxtil Monarch produz 17 milhões de peças de vestuário por ano, e a Marca Chile está presente em cada uma de suas embalagens. "Sempre destacamos o que é feito no Chile. Fazer parte da Imagen de Chile e trabalhar lado a lado com eles há três anos, sendo uma das poucas empresas têxteis que ainda trabalham no Chile, é motivo de orgulho", disse a Gerente de Produtos e Design, Paz Macera.
